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SEM专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.SEM的中文全称是。答案：搜索引擎营销

2.搜索引擎付费推广中，常见的计费方式是。答案：CPC（按点击付费）

3.百度推广账户结构分为、推广计划、推广单元和。答案：账户；关键词与创意

4.关键词匹配模式包括精确匹配、、短语匹配和广泛匹配。答案：精确包含

5.创意撰写中，是吸引用户点击的重要因素。答案：卖点突出、有吸引力的文案

6.质量度主要受、创意相关性和等因素影响。答案：点击率；账户历史表现

7.搜索推广的目标有提高品牌知名度、增加网站流量和。答案：提升转化率

8.否定关键词的作用是。答案：排除不相关搜索词，提高广告精准度

9.数据分析工具中，百度官方提供的是。答案：百度统计

10.出价策略有手动出价和。答案：自动出价

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种匹配模式流量最精准（）

A.广泛匹配B.短语匹配C.精确匹配D.否定匹配

答案：C

2.质量度得分范围是（）

A.1-5分B.1-10分C.0-10分D.1-100分

答案：B

3.百度推广后台中，设置每日预算的位置在（）

A.关键词层级B.推广计划层级C.推广单元层级D.账户层级

答案：B

4.以下不属于SEM推广渠道的是（）

A.百度B.淘宝C.360D.搜狗

答案：B

5.一个推广单元内关键词数量建议（）

A.1-5个B.5-10个C.10-15个D.不限制

答案：B

6.创意中可以插入通配符，其作用是（）

A.增加创意字数B.让创意更飘红C.展示不同图片D.调整出价

答案：B

7.以下哪个指标直接反映广告投放效果（）

A.展现量B.点击率C.转化率D.点击量

答案：C

8.否定关键词添加在（）层级

A.账户B.推广计划C.推广单元D.以上都可以

答案：D

9.搜索推广中，以下哪种情况用户会看到广告（）

A.关键词触发B.图片展示C.视频播放D.仅品牌词搜索

答案：A

10.优化关键词出价的目的是（）

A.降低成本B.提高排名C.两者皆是D.两者皆非

答案：C

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.SEM推广的优势有（）

A.精准定位B.按效果付费C.覆盖面广D.成本低

答案：ABC

2.以下属于关键词匹配模式的有（）

A.广泛匹配修饰符B.短语核心包含C.智能匹配D.高级匹配

答案：AB

3.影响质量度的因素有（）

A.关键词点击率B.账户信誉C.着陆页体验D.创意通顺度

答案：ABCD

4.百度推广后台可以进行的操作有（）

A.关键词出价调整B.创意修改C.查看数据报告D.设计网站页面

答案：ABC

5.SEM数据分析中常用指标有（）

A.展现量B.点击量C.转化率D.跳出率

答案：ABCD

6.撰写创意的要点包括（）

A.突出卖点B.包含关键词C.语言通顺D.有吸引力

答案：ABCD

7.以下哪些工具可用于SEM关键词研究（）

A.百度关键词规划师B.爱站网C.5118D.微信公众号

答案：ABC

8.推广计划可以设置的内容有（）

A.预算B.地域C.时段D.关键词出价

答案：ABC

9.否定关键词的类型有（）

A.精确否定B.短语否定C.广泛否定D.模糊否定

答案：AB

10.SEM推广目标可以是（）

A.获得潜在客户B.提升品牌形象C.提高网站流量D.增加产品销量

答案：ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.SEM就是搜索引擎优化。（）答案：×

2.广泛匹配模式下，关键词触发广告的机会最多。（）答案：√

3.质量度越高，关键词的出价可以越低。（）答案：√

4.推广单元内的关键词和创意必须完全匹配。（）答案：×

5.否定关键词可以排除所有不相关流量。（）答案：×

6.百度推广只能展示文字广告。（）答案：×

7.点击率高的关键词一定能带来高转化率。（）答案：×

8.账户预算设置后不能修改。（）答案：×

9.优化着陆页对SEM推广效果没有影响。（）答案：×

10.不同的搜索引擎，SEM推广策略完全相同。（）答案：×

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述SEM和SEO的区别。

答案：SEM是搜索引擎营销，通过付费广告等方式在搜索引擎结果页面快速获得流量和曝光，效果立竿见影，但需持续投入费用。而SEO是搜索引擎优化，通过优化网站内容、结构等自然提升在搜索引擎中的排名，成本相对较低，但见效慢，且需要持续优化维护。两者目的都是提升网站在搜索引擎上的表现，但实现方式和特点不同。

2.说明关键词出价的重要性及出价策略。

答案：关键词出价重要性在于直接影响广告展示位置和流量获取。出价高，广告排名靠前，曝光和点击机会多，但成本可能高；出价低，排名靠后，流量少。出价策略有手动出价，可精准控制每个关键词出价；自动出价，系统根据目标自动调整出价。还可根据关键词竞争程度、商业价值、