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2025年大学《会展-会展营销》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高展会参与人数

B.扩大展会影响力

C.提升展会经济效益

D.增加展会活动种类

答案：C

解析：会展营销的最终目的是通过有效的营销手段，实现展会的经济效益，包括展位销售、赞助收入、观众收费等。提高参与人数和扩大影响力是达成经济效益的手段，而增加活动种类则不属于营销目标范畴。

2.在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.展会主题

B.目标受众

C.营销预算

D.竞争对手

答案：B

解析：目标受众是会展营销策略的基础，只有明确了目标受众，才能制定出有针对性的营销方案。展位主题、营销预算和竞争对手都是重要的考虑因素，但都是在确定目标受众之后进行的。

3.会展营销中，最常用的宣传渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.行业杂志

D.直接邮件

答案：B

解析：社交媒体是目前最常用的宣传渠道之一，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。电视广告、行业杂志和直接邮件也是有效的宣传渠道，但社交媒体在会展营销中的应用越来越广泛。

4.会展营销中，最重要的环节是（）

A.展前宣传

B.展中服务

C.展后总结

D.策划创意

答案：A

解析：展前宣传是会展营销中最重要的环节，直接关系到展会的参与人数和影响力。展中服务和展后总结也是重要的环节，但都是在展前宣传的基础上进行的。策划创意是展前宣传的重要前提，但不是最重要的环节。

5.会展营销中，最有效的宣传方式是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：B

解析：公关活动是通过各种手段，提高展会的知名度和美誉度，从而吸引更多的参与者。广告宣传、销售促进和人员推销也是有效的宣传方式，但公关活动在会展营销中的作用越来越重要。

6.会展营销中，最常用的营销工具是（）

A.宣传册

B.展位设计

C.线上推广

D.赞助商

答案：C

解析：线上推广是目前最常用的营销工具之一，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。宣传册、展位设计和赞助商也是重要的营销工具，但线上推广在会展营销中的应用越来越广泛。

7.会展营销中，最关键的因素是（）

A.营销预算

B.营销团队

C.营销策略

D.营销渠道

答案：C

解析：营销策略是会展营销中最关键的因素，直接关系到展会的成功与否。营销预算、营销团队和营销渠道都是重要的因素，但都是在营销策略的基础上进行的。

8.会展营销中，最常用的营销方法是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：广告宣传是目前最常用的营销方法之一，具有传播速度快、覆盖面广、影响力大等特点。公关活动、销售促进和人员推销也是有效的营销方法，但广告宣传在会展营销中的应用越来越广泛。

9.会展营销中，最有效的营销手段是（）

A.宣传册

B.展位设计

C.线上推广

D.赞助商

答案：B

解析：展位设计是会展营销中最有效的营销手段之一，能够直接吸引观众的注意力，提高展会的参与度和影响力。宣传册、线上推广和赞助商也是重要的营销手段，但展位设计在会展营销中的作用越来越重要。

10.会展营销中，最常用的营销工具是（）

A.宣传册

B.展位设计

C.线上推广

D.赞助商

答案：C

解析：线上推广是目前最常用的营销工具之一，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。宣传册、展位设计和赞助商也是重要的营销工具，但线上推广在会展营销中的应用越来越广泛。

11.会展营销方案制定的首要步骤是（）

A.确定营销预算

B.分析目标受众

C.选择营销渠道

D.设计宣传物料

答案：B

解析：分析目标受众是制定会展营销方案的首要步骤，因为所有的营销策略和手段都需要围绕目标受众来展开。确定营销预算、选择营销渠道和设计宣传物料都是在分析目标受众之后进行的。

12.在会展营销中，用于直接向潜在客户推销展位的活动属于（）

A.公关活动

B.销售促进

C.人员推销

D.广告宣传

答案：C

解析：人员推销是指通过销售人员与潜在客户进行面对面的交流，直接向其推销产品或服务。在会展营销中，用于直接向潜在客户推销展位的活动就是人员推销。公关活动、销售促进和广告宣传都是其他类型的营销活动，但它们不涉及直接的人员推销。

13.会展营销效果评估中，最直接的指标是（）

A.展会参与人数

B.展位销售数量

C.媒体报道数量

D.观众满意度

答案：B

解析：展会参与人数、媒体报道数量和观众满意度都是评估会展营销效果的重要指标，但最直接的指标是展位销售数量。展位销售数量可以直