中国商业银行品牌营销管理：现状、挑战与创新策略研究.docx

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2025-11-22 发布于上海
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中国商业银行品牌营销管理：现状、挑战与创新策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着金融市场的不断开放与发展，商业银行面临着日益激烈的竞争环境。金融市场竞争加剧主要体现在两个方面，一方面，金融机构数量不断增加，除了传统的国有大型商业银行、股份制商业银行，还有众多的城市商业银行、农村商业银行以及外资银行纷纷角逐市场，瓜分市场份额。以中国金融市场为例，截至2023年底，全国银行业金融机构法人数量达到4607家，不同类型银行在存贷款、中间业务等领域展开全方位竞争。另一方面，金融脱媒趋势逐渐显现，企业和个人的融资、投资渠道日益多元化，不再单纯依赖银行。一些大型企业通过发行债券、股票等直