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摘要
当代生活节奏加快，年轻人越来越青睐于奶茶这种休闲饮品，引导年轻人的情感走向，也正是这
样的市场竞争的环境下，各家奶茶品牌针锋相对，奶茶品牌竞争方式多种多样且更加激烈，奶茶店的
品牌竞争也有着向品牌策略倾斜的趋势，将品牌竞争策略看作是应对挑战的有效方式，在这样的环境
下，Y奶茶虽然在2015年脱颖而出，在短短几年内取得了骄人的业绩，使新式奶茶深入人心，但销
量也出现了一定下滑。
论文主要通过发放问卷的形式来调研Y奶茶的用户体验，品牌营销效果来分析Y奶茶店的用户人
群的特点和品牌营销需要改进的地方，再从品牌策略实施的因素、面临的问题等多个角度进行分析，
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