活动数据分析能力在线测试题集.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

活动数据分析能力在线测试题集

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

1.在分析某城市线下促销活动效果时，发现活动期间用户到店率显著提升，但转化率未达预期。最可能的原因是？

A.活动宣传精准，但产品吸引力不足

B.到店用户消费能力较低

C.活动时间设置不合理，错失高峰时段

D.竞品同期推出更优惠策略

2.某电商平台“双十一”活动数据显示，某品类客单价环比增长30%，但订单量下降15%。该品类最可能属于？

A.高单价奢侈品

B.大众快消品

C.被引流的其他品类

D.需求弹性极低的必需品

3.分析某餐饮品牌扫码点餐活动数据时，发现活动后新用户次日留存率从5%提升至8%，但老用户复购率下降。该活动可能存在？

A.优惠力度过大吸引非目标用户

B.新用户引导流程优化过度

C.老用户权益未同步调整

D.前置消费门槛设置过高

4.某旅游平台“五一”短途游活动期间，发现搜索量上升但预订转化率下降。最可能的原因是？

A.目的地推荐与用户偏好匹配度低

B.预订流程复杂度增加

C.活动补贴额度与预期不符

D.周边同质化竞争加剧

5.分析某美妆品牌线上试用活动数据时，发现点击率85%但下单转化率仅15%。问题最可能出在？

A.产品试用成本过高

B.虚假流量干扰

C.下单引导环节缺失

D.用户对产品功效存疑

6.某汽车品牌试驾活动数据显示，活动期间线索量增长50%，但线索转化率（到店试驾）仅12%。最可能的原因是？

A.活动区域覆盖不足

B.试驾预约系统故障

C.目标人群定位偏差

D.试驾体验设计不吸引人

7.分析某APP会员日活动中，发现新会员注册量激增但活跃度下降。最可能的原因是？

A.会员权益吸引力不足

B.注册流程过于简化

C.活动推送渠道单一

D.用户对平台认知模糊

8.某生鲜电商社区团购活动数据显示，复购率从30%降至25%，但客单价上升。该变化最可能说明？

A.用户转向高单价商品

B.活动促使冲动消费

C.商品结构优化成功

D.新增用户质量下降

9.分析某游戏平台新用户引导活动时，发现注册后次日流失率高达40%。问题最可能出在？

A.游戏难度设置不合理

B.新手教程缺失关键信息

C.活动奖励与游戏关联度低

D.用户注册时信息填写复杂

10.某线下商场促销活动数据显示，商场整体客流增加20%，但商场餐饮消费额下降。最可能的原因是？

A.促销品类与餐饮关联度弱

B.周边餐饮竞争加剧

C.消费者更倾向外带食品

D.活动期间餐饮补贴取消

二、多选题（共5题，每题3分，计15分）

1.分析某城市商场周末联名活动数据时，发现活动期间客流上升但消费分散。可能的原因包括？

A.联名品牌间存在利益冲突

B.消费者对活动主题认知不足

C.活动时段与周边大型活动重合

D.购物动线设计不合理

E.消费者更倾向冲动消费

2.某餐饮品牌外卖活动数据显示，客单价上升但订单频次下降。可能的原因包括？

A.外卖包装成本增加

B.活动补贴额度过高

C.用户转向单人餐选择

D.外卖配送时效延长

E.消费者更倾向堂食体验

3.分析某电商平台“618”活动时，发现某品类退货率异常上升。可能的原因包括？

A.活动期间物流时效下降

B.商品描述与实物不符

C.用户冲动下单未充分决策

D.竞品同期推出退货补贴

E.用户对商品存在质量预期偏差

4.某品牌会员积分兑换活动数据显示，兑换率远低于预期。可能的原因包括？

A.积分获取门槛过高

B.兑换商品性价比低

C.活动宣传覆盖不足

D.兑换流程复杂度增加

E.用户对积分价值认知不足

5.分析某健身房新客体验活动时，发现体验后签约率低于行业平均水平。可能的原因包括？

A.体验项目与用户需求匹配度低

B.签约流程涉及额外消费

C.体验教练专业度不足

D.活动期间场地容量限制

E.竞品同期推出更优方案

三、简答题（共3题，每题5分，计15分）

1.某电商平台“双11”活动期间，发现某品类搜索量上升但转化率下降。请分析可能的原因并提出改进建议。

2.某线下书店周末亲子活动数据显示，活动参与家庭数量稳定但消费额增长缓慢。请分析可能的原因并提出改进建议。

3.某APP每日签到活动数据显示，新用户参与率远高于老用户。请分析可能的原因并提出改进建议。

四、计算题（共2题，每题10分，计20分）

1.某品牌“五一”促销活动数据显示，活动期间总曝光量500万次，点击率5%，转化率1%，平均客单价200元。活动期间共产生多少笔订单？若活动期间新增用户10万，次日留存率5%，则活动后次日新增订单量估算为多少？

2.某餐饮品牌周末试吃活动数据显示，