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SEM优化师岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.SEM的中文全称是______。

答案：搜索引擎营销

2.百度推广中，关键词匹配模式分为精确匹配、______、短语匹配和广泛匹配。

答案：精确包含

3.质量度的主要影响因素包括______、关键词与创意的相关性等。

答案：点击率

4.CPC的含义是______。

答案：每次点击成本

5.推广账户结构一般分为账户、______、关键词与创意。

答案：推广计划

6.关键词出价策略包括手动出价和______。

答案：自动出价

7.创意撰写中，通配符的作用是使创意更具______。

答案：相关性

8.否定关键词分为______否定关键词和精确否定关键词。

答案：短语

9.搜索推广展示的位置一般有______和右侧推广位等。

答案：左侧推广位

10.转化跟踪可以帮助统计用户从点击广告到完成______的过程。

答案：目标行为

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种匹配模式下，触发广告展示最精准？（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.精确包含

答案：C

2.质量度得分范围是（）

A.1-5分

B.1-10分

C.0-10分

D.0-5分

答案：B

3.提高关键词出价，会直接影响（）

A.质量度

B.点击率

C.展现量

D.转化率

答案：C

4.以下哪个不是百度推广的计费方式？（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.CPR

答案：D

5.创意中插入通配符，显示的是（）

A.关键词

B.创意标题

C.创意描述

D.账户名称

答案：A

6.否定关键词设置后，（）相关搜索词不会触发广告展示。

A.包含否定关键词的

B.不包含否定关键词的

C.所有搜索词

D.部分热门搜索词

答案：A

7.以下关于百度推广账户，说法正确的是（）

A.一个账户只能有一个推广计划

B.一个推广计划只能有一个关键词

C.可以设置多个推广计划和推广单元

D.关键词和创意不能分开管理

答案：C

8.搜索推广中，展现量是指（）

A.广告被点击的次数

B.广告展示的次数

C.用户搜索的次数

D.转化的次数

答案：B

9.关键词的出价是指（）

A.每次点击广告愿意支付的最高费用

B.每天愿意支付的广告费用

C.每月愿意支付的广告费用

D.每次转化愿意支付的费用

答案：A

10.推广效果报告主要分析的数据不包括（）

A.展现量

B.点击率

C.网站流量

D.员工绩效

答案：D

三、多项选择题（每题2分，共20分）

1.SEM优化的主要目标包括（）

A.提高展现量

B.提高点击率

C.提高转化率

D.降低成本

答案：ABCD

2.以下属于关键词匹配模式的有（）

A.广泛匹配

B.短语匹配-核心包含

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：ABC

3.影响质量度的因素有（）

A.点击率

B.关键词与创意相关性

C.着陆页质量

D.账户历史表现

答案：ABCD

4.百度推广创意的组成部分包括（）

A.标题

B.描述1

C.描述2

D.显示URL

答案：ABCD

5.否定关键词的作用有（）

A.排除无效流量

B.提高广告精准度

C.增加展现量

D.降低成本

答案：ABD

6.以下哪些数据指标对SEM优化有重要意义（）

A.展现量

B.点击率

C.转化率

D.平均点击价格

答案：ABCD

7.制定关键词出价策略时需要考虑（）

A.关键词竞争程度

B.预算

C.预期效果

D.质量度

答案：ABCD

8.百度推广后台可以进行的操作有（）

A.关键词添加与删除

B.创意修改

C.出价调整

D.查看数据报告

答案：ABCD

9.搜索推广的优势有（）

A.针对性强

B.效果可衡量

C.覆盖面广

D.成本低

答案：ABC

10.SEM优化师日常工作内容包括（）

A.账户结构优化

B.关键词研究与选择

C.创意撰写与优化

D.数据分析与报告

答案：ABCD

四、判断题（每题2分，共20分）

1.广泛匹配模式下，广告展示量一定是最大的。（）

答案：对

2.提高关键词出价，一定能提高转化率。（）

答案：错

3.质量度越高，在相同出价下广告排名越靠前。（）

答案：对

4.否定关键词设置后，对广告展现量没有影响。（）

答案：错

5.创意中不需要包含关键词。（）

答案：错

6.百度推广只能展示在百度搜索结果页面。（）

答案：错

7.点击率高的关键词，质量度一定高。（）

答案：错

8.推广计划和推广单元可以随意删除。（）

答案：错

9.平均点击价格就是关键词的出价。（）

答案：错

10.数据分析对SEM优化工作不重要。（）

答案：错

五、简答题（每题5分，共20分）

1.简述SEM优化中关键词研究的重要性。

答案：关键词研究是SEM优化的基础和关键。准确选择关键词能精准定位目标受众，提高广告与用户搜索需求的相关性，增