雷波脐橙策略单.pdfVIP

附件1：

2023年“雷波杯”四川省大学生

农业创意设计大赛

策

略

单

一、命题策略单

【01】雷波脐橙策略单

产品类别果蔬

品牌名称雷波脐橙

雷波脐橙是大自然的馈赠，是四川省凉山州雷波县特产，国家地

理标志产品，同时获批为地理标志产品证明商标保护名录。

特殊的地理位置，决定了雷波脐橙的高端品质。雷波脐橙出产于

雷波县内海拔1000米以下的金沙江河谷地区，其地理坐标为东径

103°23′～103°52′、北纬27度，该区域气候干旱炎热，年平均气

温保持在18.4℃左右。春季温度回升快，光照充沛，有效积温高，雨

热同季（集中在5—10月），相对空气湿度低，昼夜温差大，无特殊重

大灾害性天气。

另外，该区域主要成土母质为玄武岩、砂页岩、凝灰岩等风化物、

河流冲积物、洪积物形成的土壤，主要是红壤、紫色土、新冲积土等，

pH值为6～8.2，土壤含砂石，质地偏沙，土层松厚，透水透气，地下

产品简介水位低，矿质营养丰富，特别是磷含量丰富。适宜种植的地带几乎是

乱石岗，没有多少泥土，为了种脐橙，村民们采用“客土掺泥”的方

法建设果梯。方法是先把大石头破碎成小石头磊基础，再用筛子将那

点比金子还珍贵的泥土筛出来，覆盖在石头上面，可以说雷波脐橙是

从石头缝里长出来的“金果子”。同时针对栽培中品种老化，缺乏市

场竞争力等问题，县农业局引进了脐橙无毒苗木和接穗，在沿金沙江

的16个乡、33个村、54个组进行了高接换种试验，获得成功。纵观

雷波脐橙历史发展，雷波脐橙是高投入的结晶，雷波脐橙不仅是“致

富果”，更是“励志果”“爱心果”，种植脐橙成为了当地群众的

“致富路”，大凉山更多的人因脐橙而富裕起来。青杠村现已成为了

雷波县优质脐橙的主产区，种植面积近8000亩，产值1.6亿元，成

为著名的亿元村。

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基于独特的地理位置、气候条件以及种植方式，造就了以“植株

生长健壮，早结丰产、果形端正、果顶有脐；均匀橙红色、有光泽；

油胞细密；汁液丰富、浓甜芳香、脆嫩化渣、糖酸比高，具有独特的

蜂蜜芳香味”而著称的“雷波脐橙”，雷波脐橙以其“果形美观，皮

薄、无核，肉质脆嫩化渣，糖分高”而远近闻名，成为当地特产，并

多次荣获各种博览会金奖。

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线下：面向全国，主要集中在四川，重点是成都及周边地区。

目标市场

线上：无限制。

命题类别■品牌形象设计■包装设计■平面广告■营销策划方案■短视频

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【品牌形象设计】

1.针对目标受众，结合产品特色，进行品牌定位及品牌形象设计。

2.品牌形象设计需要提出独特的品牌理念、品牌口号，并有相关

阐述。

3.塑造独特、统一、完整的品牌视觉形象，基础系统包括标志、

标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据品牌实际

情况做有针对性的设计；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计。