阿里大文娱宏盟：2024当代文娱人群行为洞察报告.docxVIP

2024当代文娱人群行为洞察报告

研究背景及目的

数据来源

PART.1

2024文娱消费人群洞察

社会消费超子理性，文爆领域逆势增长

6.7%11.2%

3段玛共安出最任

■四地：

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线上规模庞大，战下星著增长

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演市场火热，热门涝唱会一票难求

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文娱人群洞察①

高危愿村费，海费观者

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文娱人群洞察②

高话跃拉交，全民共创造板在欢

社交场：

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■

文娱人群洞察③

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II

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…

文娱人群洞察④

高设体验，为一坡演出奔赴一泉城

为双中能急源整，神按吃首总普腐出比刷味的

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小结

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PART.2

阿里大文娱7+4特色人群

7+4特色人群定义及概览、五类重点人群

文娱消费行为偏好

人群划分依据

数杂三大方面结合竞法游果深政框、文按内容及行为6好

情热据

一

一

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7大内容偏好人群

4大行为偏好人群

故病冲报

7大内容偏好人群概览

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4大行为偏好人群概览

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五大重点文娱人群解析

通勤发祭人

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五大重点文娱人群解析

通勤发条人

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可注重情绪价值营销

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五大重点文娱人群解析

-

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五大重点文娱人群解析

高唐学家

15F334:

2、IP角色(明星)营销

五大重点文娱人群解析

潮流占上师

共舞

点

师

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流占上师

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五大重点文娱人群解析

早鸟开荒团

早鸟开荒团生

早鸟开荒团

生活娱乐两不误

高级时间管理大师在追更前线万大闪样c

5T下搜索

热

预杏片新热首看

人群属性

女性TGI110

18-35岁TGI130+

消费偏好

消费力L4-L5TG1140+

TGb150旅游户外|医疗保健线下娱乐

TGl730珠宝奢品|网服金融酒品聊啡|汽车及配件

TGI77D美妆护肤|运动户外|宠物呵护|消费电子|收藏

内容偏好

*备注：1.以上仅为内宾类重举例

五大重点文娱人群解析

早鸟开荒团

在追更前线万丈闪辉

新热首看，抢先解锁，

争当新热上线内容的首批“审判官”

追新追更TGI200+主动预约TGI200+

主动搜索TGI170+

月均观看时长2倍+

《新生及收细不住了啦3

「早鸟开荒团」沟通策略

1、新品场景重点人群

早鸟开荒团对新鲜事物有着极高的热情和敏锐度。品牌在联合文娱营销进行新品发布类活动时可以高效触达该人群。

2、创造独家内容提供首发体验

品牌可在正片之外创造独家内容，如首发体验机会、幕后花絮演员访谈、赞助特辑等，以满足早鸟开荒团的好奇心和关

注度。

“备注：TGI为该人群对出阿里大文双大盘人辟的偏好程度，TGI8高偏好程度旅喜

五大重点文娱人群解析

刷片特种兵

人群属性

女性TG1120+

18-35岁TGI120+

消费偏好

消费力L4-L5TGI130+

TGI130珠宝奢品|美妆护肤|交通族游

TGl720服饰配饰|消费电子TGITD食品饮料1个护家清医疗健康

*备注：1.以上仅为内宾类重举例元气满满有片高手修速臭感人生赢家

*备注：1.以上仅为内宾类重举例

出T下

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