TMIC：2024精简护肤洁面趋势报告.docxVIP

精简护肤

洁面趋势

口皇

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博报堂生活综研(上海)

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博报堂生活综研(上海)

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前言

近几年来“精简护肤”理念日渐盛行，越来越多的年轻人开始警惕“无效护肤”、“过度护肤”等行为可能带来的伤害，尝试更理性地为护肤做减法。

而作为护肤第一步，同步实践在“洗脸这件事儿上的精简护肤”却往往容易被忽视，甚至不乏存在着“过度、无效、不安全”等洁面问题。

着眼于探讨如何从洁面即开始精简护肤，如何收获更适当、高效、安心的清洁体验，以期给那些对“精简护肤”感兴趣的年轻人和行业从业者带去更多启示，从而推动“精简护肤”的发展是本次趋势报告的初衷和目的所在。

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目

目录

Page02数据说明

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Page03PART01

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洁面这件事

洁面品类在中国市场的发展现状

PART02Page09

当洁面遇上“精简”

“精简护肤”概念下的“精简洁面”理念

Page13PART03

Page13

不可被小看的“精简洁面”

“精简洁面”在当代年轻人生活状态下的角色和践行建议

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freelis博报堂生活综研(上海)

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数据说明

数据说明

1.平台大数据挖掘市场趋势：

本报告结合各平台数据，对洁面市场进行了分析。报告中所选取的相关护肤市场的线上情况主要来自TMIC淘系数据和久谦平台数据，数据时间范围为2023年3月~2024年3月。本报告还通过Datastory数据分析平台，挖掘了社交平台对“过度护肤”的讨论情况。

2.定量调研洞察人群需求：

针对报告，芙丽芳丝通过天猫TMIC和博报堂生活综研平台，面向18-29岁人群发起线上问卷调研，以更好地掌握年轻人对“精简洁面”的认知和理解，挖掘可能存在的需求。本次TMIC平台调查共计回收有效样本951份，博报堂生活综研调查回收有效样本200份。

TMIC平台调研(n=951)

性别年龄

5%

35%

95%65%

男肤质■女18-24岁

男肤质

干性肌

干性肌混干肌

油性肌混油肌

油痘肌中性肌

27.1%

7.0%

42.8%

10.5%

3.2%

博报堂生活综研定性调研(N=200)

性别

100%

■:女年龄

20%20%

20%20%

20%

■20-24岁■25-29岁■30-34岁

■35-39岁

■40-44岁

洁面这件事

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博报堂生活综研(上海)

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“清洁为先”已成基础护肤认知，

“清洁为先”已成基础护肤认知，

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高需求洁面市场呈现“低集中高竞争”态势

“护肤先洗脸”这一基础意识的普及，已让洁面产品成为中国年轻消费者人手必备之物。根据消费者调研显示，洁面产品在18-29岁年轻人中的渗透率高达95.37%。且从天猫、京东、抖音3大线上平台的相关数据来看，其整体销量呈现稳定增长，仅在2023年有小幅回落。

消费者对于洁面的高需求，推动更多玩家入局，洁面品类表现出“低集中、高竞争”的市场态势。

2023年洁面产品的消费者渗透率

84.6%

84.6%78.6%

77.7%75.4%74.5%

60%

56.7%

20%

0%

洁面面霜卸妆面膜精华精华水乳液防晒化妆水

精华油

100%

80%

95.4%

73.6%

70.4s

40%

数据来源：英丽芳丝品牌育成调查第二期调查报告n=2462

2017-2023年洁面品类线上三平台销售额情

2017-2023年洁面品类线上三平台销售额情况

单位：亿元

140

119.63

120

10