WGSN：2024百变防晒服饰趋势手册(1).docxVIP

2024

百变防晒服饰

趋势手册

引言

引言

气候变化影响下,紫外线辐射危害及其导致的肌肤光老化问题愈发严重,但消费者对自然和户外生活的向往却愈发强烈,防晒逐渐成为消费者日常生活的必需品。人们对皮肤健康意识的逐渐提升,和服饰行业风格品类的不断拓展,越来越多的消费者对于防晒产品的科技功能性、安全性和时尚性提出需求和期待。在此背景下,防晒服饰类产品紧随行业发展趋势,从全面升级产品专业性和多维度提升设计感两个方面,努力为消费者提供更加多样化的时尚防晒产品。

基于此,WGSN与抖音平台共同发布《2024百变防晒服饰趋势手册》,本报告将从可穿戴防晒服饰切入,结合市场、销售声量数据及站内消费者讨论热点深入洞察并分析防晒服饰产品趋势,帮助消费者探索防晒服饰的新趋势和新穿搭。

2023年防晒市场呈现蓬勃发展的趋势,

2023年防晒市场呈现蓬勃发展的趋势,抖音电商防晒全品类销售体量已达到45亿以上,消费者对防晒产品的需求持续增长。在抖音平台中,已有高达1.5亿的防晒关注用户,他们对防晒问题的关注度正以前所未有的速度提升,对防晒服饰产品的关注度也在日益增长。

“抖音百变防晒服”内容相关的视频播放量增长率高达118%。消费者对防晒服饰的需求已经从单—的基本防护转向精细化包容化,以及男士防晒服与儿童防晒服产品需求逐渐增大,都正在成为防晒服饰市场发展的重要趋势。

防晒市场蓬勃发展

防晒市场蓬勃发展

防晒类目年度趋势走势

防晒类目年度趋势走势

#防晒抖音平台关注用户增长因素1极端气候环境增长因素

#防晒抖音平台关注用户

增长因素1

极端气候环境

增长因素2

追求皮肤健康

增长因素3

户外生活增多

增长因素4

时尚风格细化

2024

专业科技党5000万+

百变时尚党3000万+

#防晒抖音平台关键词搜索指数

数据来源:巨量算数时间维度:2021.01.01-2023.12.31

2023年#防晒及相关话题的搜索频率和讨论热度呈现出迅猛的增势

#防晒衣抖音平台关键词搜索指数

数据来源:巨量算数时间维度:2021.01.01-2023.12.31

2023年#防晒衣作为防晒细分领域的代表关键词,其搜索趋势显著增长

2023

2022

目录

PART01

PART02

PART03

防晒服饰信息概览

防晒基础知识|防晒服饰分类|防晒服饰人群

防晒服饰行业新风向

专业全面升级|时尚多元细分

防晒服饰穿搭指南

寻意户外|城市运动|日常生活|靓丽假期

@fffpostalservice

@fffpostalservice

百变防晒服饰趋势手册

PART01防晒服饰信息概览

PART

PART1)防晒服饰信息概览

防晒基础知识

防晒讲堂

(不同光线对皮肤带来的伤害)

硬防晒由

硬防晒由UPF(紫外线防护系数)值反应对UVA和UVB的阻挡效果

软防晒

软防晒由SPF(防晒指数)值和PA(长波紫外线防护指数)值,反映对UVB和UVA的防护能力

国际公认的ABC防晒原则

BLOCK遮挡首选衣帽伞等硬防晒

BLOCK

遮挡

首选衣帽伞等硬防晒

AVOID

避免被晒到

CREAM涂抹式防晒霜防晒的有效性排序:

CREAM

涂抹式防晒霜

防晒的有效性排序:ABC

当AB不能满足防晒需求的时候,采用C补足

不被晒是最好的防晒

硬防晒VS软防晒

硬防晒软防晒

硬防晒

软防晒

定义

定义形式

又称物理遮挡防晒,指通过穿戴或使用物理性防晒工具,阻挡紫外线直接照射皮肤。

指涂抹于皮肤上的防晒产品,通过化学或物理方式保护皮肤免受紫外线侵害。

持久性便利性

防护效果更持久稳定,并可为不同部位提供全面遮挡,满足不同使用场景和风格搭配。

受出汗、擦拭等因素影响,防护效果随时间减弱,需经常补涂维持效果。

适用性体验

适合于户外活动时提供全面遮蔽;不直接接触皮肤,减少了对皮肤的刺激。在炎热夏季,建议优先选择透气性更好的硬防晒产品以增强通风散热效果。

适合身体不便穿戴硬防晒物品的部位;可根研肤质和气候选择不同质地和功效的产品,但可能存在黏腻等不适肤感。

环保经济性

使用寿命较长,—次性投资可长期使用,相对环保,但价格可能较高。

产品消耗较快需要定期购买替换,且部分成分可能产生环境污群。

安全性效果

不存在化学吸收问题,适合敏感肌肤和孕妇等特殊人群,但其防晒效果取决于产品的材质和设计。

部分产品可能含有人造化学成分,可能存在过敏风险,按照正确使用方法,防晒效果可量化且明确。

PART1)防晒服饰信息概览

防