北京外国语大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

北京外国语大学《广告学概论》2024-2025学年第一

学期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，

：不请将正确答案填写在括号内）

级

班

业1.广告活动的核心是（）

专

内

A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告传播

2.以下哪种广告媒介具有针对性强、传播效果好的特点（）

线

：

院A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.网络广告

学

订3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.李奥·贝纳

装

第1页

4.以下属于广告文案类型的是（）

A.电视广告文案B.平面广告文案C.广播广告文案D.以上都

是

5.广告创意的关键是（）

A.独特性B.新颖性C.相关性D.以上都是

6.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.销售额

7.以下哪种广告策略强调品牌形象的塑造（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.形象策略

8.广告目标受众是指（）

A.广告的传播对象B.广告的制作人员C.广告的策划人员D.

广告的投放人员

9.以下