广告创意岗位笔试题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告创意岗位笔试题及答案

一、广告文案写作题（共3题，每题15分，共45分）

1.题目（15分）：

某品牌推出一款主打“天然有机”“无添加”的健康零食，目标消费者为25-35岁的都市白领。请为该产品撰写一条15字以内的广告语，并围绕广告语创作一段50字以内的产品描述文案。

答案：

广告语：

“天然好味，健康轻享”（10分）

产品描述文案：

“每一口都是大自然的馈赠，0添加糖分，富含膳食纤维。忙碌工作之余，用健康零食犒劳自己，轻盈无负担，让美味与活力同行。”（5分）

解析：

广告语需简洁有力，突出“天然”和“健康”的核心卖点，同时符合都市白领追求品质生活的消费心理。文案部分需补充产品特性，强化“无添加”“轻负担”的卖点，增强情感共鸣。

2.题目（15分）：

某电商平台推出“双十一”促销活动，主打“全场5折起，满300减50”。目标人群为18-24岁的学生群体。请撰写一条适用于社交媒体（如微博）的推广文案，要求包含活动信息、互动话题，并引发用户转发（如“转发抽奖”）。

答案：

“双十一狂欢倒计时！全场5折起，满300立减50！转发这条微博抽限量周边，转发量越高，中奖概率越大！@好友一起薅羊毛，早买早享受！”（15分）

解析：

文案需结合学生群体偏好（如抽奖、转发裂变），突出“5折”“满减”的优惠力度，同时加入社交互动元素（@好友），激发传播动力。

3.题目（15分）：

某银行推出“年轻人专属信用卡”，主打“免年费”“积分兑换流量”等权益。请为该信用卡撰写一段适用于地铁广告栏的竖版文案（限30字以内），并解释创意逻辑。

答案：

竖版文案：

“免年费！刷出流量！年轻人专属信用卡，畅享无限可能！”（10分）

创意逻辑：

地铁广告需简洁直观，突出“免年费”（降低决策门槛）和“流量”（核心权益），符合年轻人对便捷生活的需求，同时暗示信用卡带来的生活品质提升。（5分）

解析：

竖版文案需适应小尺寸屏幕，重点信息前置，避免冗余。创意逻辑需说明文案如何精准触达目标人群（年轻人）并强化产品价值。

二、广告创意策划题（共2题，每题20分，共40分）

1.题目（20分）：

某本地餐饮品牌“老北京炸酱面”计划在春节期间推出“家乡味”主题营销活动。请设计一个包含线上+线下环节的整合营销方案，要求明确目标、策略、执行细节，并说明创意亮点。

答案：

方案名称：

“一碗家乡味，团圆过大年”整合营销活动

目标：

提升品牌在春节期间的曝光度，吸引返乡客流，增加客单价。（5分）

策略与执行：

-线下：

1.在核心商圈设立“炸酱面快闪店”，提供“免费试吃+集章免单”活动；

2.与旅行社合作，推出“返乡套餐”（面+机票优惠券）。

-线上：

1.发起#我的家乡面#话题，鼓励用户晒家乡面食故事，赠送面食周边；

2.与短视频平台合作，邀请美食博主探店，发布“春节必吃炸酱面”系列内容。（10分）

创意亮点：

结合“春节返乡”的情感痛点，通过“家乡味”共鸣，强化品牌与消费者的情感连接，同时实现品效合一。（5分）

解析：

方案需兼顾节日场景（春节）和地域特性（本地餐饮），线上线下联动，强化“家乡味”主题，创意需突出情感营销。

2.题目（20分）：

某新能源汽车品牌计划在“618”期间推广新款车型，目标人群为科技爱好者。请设计一个以“科技与环保”为核心的概念广告方案，要求包含广告画面风格、文案方向、传播渠道，并说明创意差异点。

答案：

方案名称：

“未来驱动，绿色同行”概念广告

广告画面风格：

-采用冷色调+金属质感，突出科技感；画面中融入城市夜景与森林生态的对比镜头，象征环保理念。（7分）

文案方向：

“不止于快，更关乎未来。每一次加速，都是对地球的温柔守护。”（6分）

传播渠道：

-科技类媒体（如《人物》杂志）、汽车垂直平台；

-在城市地标建筑投放动态LED广告。（7分）

创意差异点：

区别于传统汽车广告的“性能至上”叙事，将“科技”与“环保”深度融合，引发科技爱好者对可持续发展的认同感。（5分）

解析：

方案需符合新能源汽车品牌调性，画面与文案协同传递“科技环保”主题，传播渠道需精准触达目标人群。创意差异点需突出差异化卖点。

三、广告分析题（共2题，每题25分，共50分）

1.题目（25分）：

分析“喜茶”近年来的广告创意特点，并结合具体案例说明其如何通过视觉和文案强化品牌形象。

答案：

广告创意特点：

1.视觉符号统一：高饱和度色彩、手绘插画风格，强化“年轻潮流”标签；

2.故事化叙事：如“喜茶研究所”系列，将产品研发过程拟人化，传递“匠心”理念；

3.跨界联名：与艺术家、IP合作，制造话题性，提升品牌格调。（10分）

案例分析：

-“喜茶研究所”广告：

文案：“每一杯，都是对风味的探索