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广外市场营销题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业规模

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.目标定价D.加成定价

6.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

7.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

8.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者

9.公共关系的基本目标是（）

A.一种短期促销战略B.直接推销产品

C.树立企业形象D.节省费用

10.市场营销调研的第一步是（）

A.确定一个抽样计划B.收集信息

C.进行调研设计D.确定问题研究目标

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销学的研究方法包括（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.社会研究法

2.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

3.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

4.产品组合包括的变数是（）

A.适应度B.长度C.黏度D.宽度E.深度

5.企业定价导向大体上有以下几种（）

A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向

6.折扣价格策略有（）

A.数量折扣B.季节折扣C.现金折扣D.业务折扣E.税收折扣

7.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广E.有利于杜绝假冒伪劣

8.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

9.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）

A.产品类型与特点B.用户和消费者的特点C.市场细分D.市场竞争状况E.产品生命周期的阶段

10.市场营销信息系统由（）所构成。

A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销情报系统D.营销调研系统E.营销分析系统

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者需求和购买行为的差异性和同类性，是市场细分的主要依据。（）

3.企业在选择目标市场时，市场规模越大越好，因为市场规模越大获利越多。（）

4.产品差异化营销以市场需求为导向。（）

5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）

7.日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。（）

8.促销的实质是沟通。（）

9.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接受者。（）

10.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点及营销策略。

4.简述影响定价的主要因素。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.如何看待线上营销与线下营销的