山西汾酒盈利能力分析与提升策略研究.docVIP

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摘要

在现今白酒行业竞争日趋激烈的情形下，作为中国白酒行业领军企业之一的山西汾酒，实施其盈利能力分析和提升策略研究，不仅具重要理论意义，也有着切实的现实价值意义，山西汾酒呈现出良好的发展势头，市场份额不断延展，业绩持续稳步上扬。山西汾酒在发展阶段面临着不少挑战：来自竞争对手的压力持续上扬，贵州茅台、五粮液等品牌借助显著的市场优势拿下了较大的市场份额；消费者需求的多样化以及市场环境的转变，对企业的产品创新本事和市场应变本事提出了更高要求。

本文在对企业盈利能力研究现状加以梳理的基础上，系统阐释了盈利能力分析的基本原理及评价体系，采用销售净利率、总资产收益率、净资产收益