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中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品市场细分的主要因素？()

A.患者需求

B.医疗机构类型

C.医疗保险政策

D.药品价格

2.在药品市场营销中，以下哪项不是药品推广的常用策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.人员策略

3.以下哪项不是药品市场调研的主要内容？()

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.药品销售分析

D.政策法规分析

4.药品市场营销中，以下哪项不是影响药品销售渠道选择的因素？()

A.患者需求

B.药品特性

C.竞争对手渠道

D.药品价格

5.在药品市场营销中，以下哪项不是药品品牌建设的关键环节？()

A.产品定位

B.市场推广

C.售后服务

D.药品注册

6.以下哪项不是药品市场营销中的目标市场选择策略？()

A.零散市场策略

B.针对市场策略

C.差异化市场策略

D.整合营销策略

7.以下哪项不是药品市场营销中的促销组合策略？()

A.广告促销

B.公关促销

C.人员促销

D.价格促销

8.在药品市场营销中，以下哪项不是影响药品销售量的因素？()

A.患者认知度

B.医疗机构支持

C.药品价格

D.天气变化

9.以下哪项不是药品市场营销中的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.市场实验

D.竞争对手分析

10.在药品市场营销中，以下哪项不是药品推广的常用手段？()

A.学术会议

B.专业杂志

C.电视广告

D.社交媒体营销

二、多选题(共5题)

11.在药品市场营销中，以下哪些因素会影响药品的市场定位？()

A.患者需求

B.竞争对手产品

C.医疗保险政策

D.药品价格

E.医疗机构评价

12.以下哪些是药品市场调研的主要目的？()

A.了解市场容量

B.分析竞争对手

C.确定市场机会

D.评估营销效果

E.设计营销策略

13.在药品销售渠道管理中，以下哪些是渠道冲突的常见类型？()

A.竞争冲突

B.合作冲突

C.依赖冲突

D.利益冲突

E.目标冲突

14.以下哪些是药品品牌建设的核心要素？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场定位

D.营销策略

E.消费者口碑

15.以下哪些是影响药品销售价格的因素？()

A.成本费用

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政策法规

E.消费者支付意愿

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中，市场细分是指根据某种标准将市场划分为若干个______的过程。

17.在药品市场营销中，______是指企业为药品制定的价格，是药品销售策略的重要组成部分。

18.药品市场营销中的______是指企业通过广告、促销、公关等手段，向目标市场传递药品信息，以促进药品销售。

19.在药品市场营销中，______是指企业通过销售渠道将药品从生产者转移到消费者的过程。

20.药品市场营销中的______是指企业根据市场调研结果，确定目标市场并制定相应的营销策略。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中，市场细分是根据消费者的需求和行为特征来划分市场的。()

A.正确B.错误

22.药品价格越高，其市场竞争力就越强。()

A.正确B.错误

23.药品推广的主要目的是为了提高药品的销售额。()

A.正确B.错误

24.药品分销渠道的选择不会对药品的市场销售产生影响。()

A.正确B.错误

25.在药品市场营销中，市场调研是可有可无的环节。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场细分的主要依据。

27.谈谈药品价格策略中成本加成定价法的优缺点。

28.如何有效管理药品销售渠道冲突？

29.在药品市场营销中，如何进行有效的市场调研？

30.请分析药品品牌建设中，如何通过公关活动提升品牌形象。

中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】药品价格虽然对市场有影响，但不是市场细分的主要因素。市场细分主要考虑的是患者需求、医疗机构类型和医疗