越秀商投品牌及及视觉识别系统竞标.pptxVIP

品牌定位

客户角度 客户调研现有感知优劣势、品牌驱动因素，理想品牌要求品牌定位服务方法步骤 内部角度 桌面研究 业务范畴、组织架构、传播文化 高层访谈 业务战略、目标客户、竞争优势、 品牌野心 趋势和竞争角度 行业趋势分析国家政策、宏观环境、行业现状及趋势 标杆竞品审计 竞品/标杆的品牌感知和分析 品牌机会点品牌定位

桌面研究

高层访谈

客户调研

品牌定位策略

确定品牌定位品牌机会-品牌定位 提交品牌机会建议

品牌架构

47 品牌架构定义-品牌架构是品牌战略的重要组成部分；-品牌架构确立了主品牌、子品牌业务品牌或产品之间 对外传播的关系。 品牌架构为什么重要？–品牌架构为开发和使用名称、标识和视觉系统提供指导；–品牌架构要与公司品牌的组织架构管理密切联系； -品牌架构传递了业务战略的重要信息。

旗舰品牌： 包括明星品牌和现金牛品牌 淡出品牌： 在此类别不具备品牌化优势和差异化，则考虑转变为非品牌模式发展2.已保留品牌的卖点？与竞争者相比，差异化优势是什么？ -比较同行竞争品牌 -支撑主品牌定位传播投入I市场回报RCASHCOWI：-R：+++ DOG I：- R：+具备差异化优势的品牌考虑区 STAR I：--- R：+++QUESTIONMARK I：--- R：+低高高 关于品牌架构的思考品牌架构是品牌战略的重要组成部分；确立了主品牌、子品牌业务品牌或产品之间对外传播的关系。通过核心子品牌来补充及支撑主品牌定位需要思考哪些子品牌是旗舰品牌，哪些应该保留并品牌化，哪些淡出？

品牌架构策略

BeforeAfter品牌架构策略（广发证券品牌架构前后对比）

经纪财富（电商）经纪财富（服务）投行业务淘时代易理财轻松理财导购员您的五星财富助手贴心理财助手家族顾问团队智慧为源诚信致远专家伙伴团队新富人群时尚理财的导购频道快活理财的交易商城简单·贴心·丰富·活跃富裕人群亲切的助手，亲切的服务关系提供产品组合建议和资产配置的助手，令我的投资发挥更有信心亲和·自信·发展·协力高净值随时待命，帮助客户财富增值保值;了解客户，提供各种量身定做的产品/服务的顾问及协力伙伴稳健·专业·定制·尊享 中小企业围绕企业发展，提供全面解决方案的团队洞察·全面·前瞻·专业业务分类品牌标语品牌角色目标客户品牌定位品牌个性专业专心专为您稳健·亲切·务实·理解广发证券品牌架构（1/2） 公司品牌

业务分类中小企业图片风格新富人群￥5-50w目标客户投资额度富裕人群￥50-500w高净值￥500w+专业专心专为您稳健·亲切·务实·理解经纪财富（电商）经纪财富（服务）投行业务广发证券品牌架构（2/2） 公司品牌

零售对公贵宾理财平安卡财富管理私人银行小微企业金融平安借记卡平安信用卡主品牌供应链金融中小企业金融明星服务产品和服务分阶段品牌架构—平安银行第一阶段品牌架构（1/2）整合后的平安银行变成主品牌架构

分阶段品牌架构—平安银行第二阶段品牌架构重塑（2/2）

品牌命名

命名工作流程

容易理解JPMorganChaseIphone4SHPCompaq8300EliteMT 发明型 Creative 创造新词君弘V客理财鑫机遇 随意型 Random 名称和服务 交付内容无关藏经阁金太阳手机证券 编号型 Number数字或字母组合。常见于IT产品命名 首字母 缩写型 Acronyms 首字母组合 常见应用于 一些外资公 司名称HSBCUBSSEB 人名地名 Names Geography 使用人名或 地名作为命 名依据熊彼特理论恒生指数纽约银行 组合型 Merged由于并购形成不同公司名称的组合 意会型 Evocative 通过想象理解 可以传递服务 的功能和利益靓车卡双周供贷款池融资 描述性 Descriptive 直接描述服务 的功能和利益教育储蓄供应链融资投资银行 命名工作流程（1/4）-以广发易淘金为例对外传播来说，描述性和意会型是命名的较优选择,便于识别和降低传播成本。 不易理解

名称类型描述型Descriptive 意会型Evocative 命名工作流程（2/4）-以广发易淘金为例对外传播的描述性和意会型是命名的较优选择,便于识别和降低传播成本. 管理和传播成本 更低的成本 描述和意会型命名有效降低解释的投入成本，并有效降低合作 公司的培训投入，营销成本以及商标保护和续展的工作费用。 容易管理 描述和意会型命名容易管理， 对于特定政策和法规约束而言限制较小。 节约时间 发明型命名消耗较多时间在创造、搜索、保护和维护。

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