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2025年广告策划考试题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，STP理论指的是

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场分析、目标客户分析、市场推广

C.市场调研、目标市场定位、市场推广

D.市场细分、目标客户选择、市场定位

答案：A

3.广告策划中，5W1H方法指的是

A.Who,What,When,Where,Why,How

B.What,When,Where,Who,Why,How

C.Who,When,Where,What,Why,How

D.What,Who,When,Where,How,Why

答案：A

4.广告策划中，SWOT分析指的是

A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats

B.Strengths,Weaknesses,Opportunities,Tactics

C.Strategies,Weaknesses,Opportunities,Threats

D.Strategies,Weaknesses,Opportunities,Tactics

答案：A

5.广告策划中，4P理论指的是

A.Product,Price,Place,Promotion

B.Product,Price,Place,People

C.Product,Price,Place,Performance

D.Product,Price,Place,Policy

答案：A

6.广告策划中，AIDA模型指的是

A.Attention,Interest,Desire,Action

B.Awareness,Interest,Desire,Action

C.Attention,Impression,Desire,Action

D.Awareness,Impression,Desire,Action

答案：A

7.广告策划中，USP理论指的是

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingPoint

C.UniqueServiceProposition

D.UniqueSellingProduct

答案：A

8.广告策划中，PEST分析指的是

A.Political,Economic,Social,Technological

B.Political,Economic,Social,Trade

C.Political,Economic,Society,Technology

D.Political,Economy,Society,Technology

答案：A

9.广告策划中，SMART原则指的是

A.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Time-bound

B.Specific,Measurable,Achievable,Reliable,Time-bound

C.Specific,Measurable,Achievable,Relevant,Trustable

D.Specific,Measurable,Achievable,Reliable,Trustable

答案：A

10.广告策划中，ROI指的是

A.ReturnonInvestment

B.RateofInterest

C.RiskofInvestment

D.RateofIncome

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意

D.广告预算

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告策划中，常用的分析工具包括

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.5W1H方法

D.AIDA模型

E.USP理论

答案：A,B,C,D,E

3.广告策划中，市场调研的内容包括

A.市场规模

B.市场趋势

C.消费者行为

D.竞争对手分析

E.产品分析

答案：A,B,C,D,E

4.广告策划中，广告目标设定的原则包括

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.相关性

E.时效性

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划中，广告创意的要素包括

A.独特性

B.吸引力

C.说服力

D.记忆点

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