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国家开放大学电大本科《广告管理》2025期末试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.广告的基本职能不包括以下哪项？()

A.传递信息

B.促进销售

C.建立品牌

D.控制市场

2.以下哪个不是广告策划的步骤？()

A.市场调研

B.目标市场定位

C.广告创意设计

D.广告效果评估

3.广告创意的核心是什么？()

A.创意表现

B.创意概念

C.创意执行

D.创意效果

4.广告效果测量的主要方法不包括以下哪项？()

A.观众调查

B.销售数据

C.媒体曝光度

D.广告主满意度

5.以下哪个不是广告的传播媒介？()

A.电视

B.互联网

C.广播

D.纸币

6.广告创意的三大原则不包括以下哪项？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意真实性

D.创意趣味性

7.广告文案的目的是什么？()

A.传达信息

B.引起注意

C.激发兴趣

D.以上都是

8.广告创意中的AIDA模型指的是什么？()

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.品牌、形象、广告、销售

C.电视、广播、报纸、杂志

D.广告、创意、设计、效果

9.广告法规的主要目的是什么？()

A.保护消费者权益

B.维护市场秩序

C.促进广告业发展

D.以上都是

10.以下哪个不是广告创意中的创意表现手法？()

A.对比

B.夸张

C.比喻

D.算数

二、多选题(共5题)

11.广告策划的流程包括哪些主要步骤？()

A.市场调研

B.目标设定

C.创意开发

D.制约因素分析

E.预算规划

12.以下哪些是广告创意的要素？()

A.创意概念

B.创意表现

C.创意策略

D.创意效果

E.创意预算

13.广告法规对广告内容有哪些限制？()

A.真实性

B.合法性

C.社会责任

D.知识产权

E.宗教信仰

14.广告效果测量的主要指标有哪些？()

A.观众到达率

B.记忆度

C.行动率

D.传播范围

E.成本效益比

15.以下哪些是广告媒介的传播特点？()

A.目标受众明确

B.传播速度快

C.互动性强

D.成本低

E.覆盖面广

三、填空题(共5题)

16.广告策划的第一步是进行

17.广告创意的核心是

18.广告效果测量的主要目的是评估广告的

19.广告法规的基本原则之一是

20.广告创意的三大原则不包括以下哪项？

四、判断题(共5题)

21.广告策划只针对特定的目标受众。()

A.正确B.错误

22.广告创意必须具有独特性和创新性。()

A.正确B.错误

23.广告法规规定广告必须真实准确，不得含有虚假内容。()

A.正确B.错误

24.广告效果的评估仅限于销售数据的分析。()

A.正确B.错误

25.广告创意的设计与制作成本越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本流程。

27.什么是广告创意的AIDA模型？请解释其四个要素。

28.广告法规对广告内容有哪些主要规定？

29.请说明广告效果测量的重要性及其主要方法。

30.广告创意中的情感诉求和理性诉求分别指的是什么？它们在广告中的作用有何不同？

国家开放大学电大本科《广告管理》2025期末试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】广告的基本职能包括传递信息、促进销售和建立品牌，但不包括控制市场。

2.【答案】C

【解析】广告策划的步骤通常包括市场调研、目标市场定位和广告效果评估，而广告创意设计是广告策划中的一个环节，不是独立的步骤。

3.【答案】B

【解析】广告创意的核心是创意概念，它决定了广告的整体风格和传达的信息。

4.【答案】D

【解析】广告效果测量的主要方法包括观众调查、销售数据和媒体曝光度，而广告主满意度通常不是直接的测量方法。

5.【答案】D

【解析】广告的传播媒介包括电视、互联网和广播等，而纸币不是传播媒介。

6.【答案】C

【解析】广告创意的三大原则包括创意独特性、创意相关性和创意趣味性，真实性不是独立的原则。

7.【答案】D

【解析】广告文案的目的是传达信息、引起注意和激发兴趣，因此答案是以上都是。

8.【答案】A

【解析】AIDA