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2025广告政治考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的核心要素是

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

2.以下哪种广告形式属于直效广告

A.电视广告

B.报纸广告

C.邮件广告

D.户外广告

3.广告创意的关键是

A.独特性

B.关联性

C.震撼性

D.以上都是

4.品牌形象理论的提出者是

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

5.广告效果评估的重点是

A.广告曝光度

B.广告知名度

C.广告销售效果

D.广告美誉度

6.网络广告的特点不包括

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本高

D.精准定位

7.广告策划的首要步骤是

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.创意构思

8.整合营销传播的核心是

A.以消费者为中心

B.以品牌为中心

C.以媒介为中心

D.以广告为中心

9.以下哪项不属于广告的社会功能

A.经济功能

B.文化功能

C.教育功能

D.娱乐功能

10.广告文案的写作要求不包括

A.简洁明了

B.富有创意

C.华丽辞藻堆砌

D.突出卖点

答案：1.B2.C3.D4.A5.C6.C7.A8.A9.D10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本要素包括

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.消费者

2.广告创意的方法有

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

3.品牌定位的方法有

A.功能定位

B.情感定位

C.比附定位

D.首席定位

4.广告媒介选择的依据有

A.目标受众

B.广告内容

C.媒介成本

D.媒介效果

5.网络广告的形式包括

A.横幅广告

B.弹出式广告

C.搜索引擎广告

D.社交媒体广告

6.广告效果评估的指标有

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.市场占有率

7.广告策划的内容包括

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.执行与控制

8.整合营销传播的工具包括

A.广告

B.公关

C.促销

D.直效营销

9.广告的心理策略有

A.引起注意

B.激发兴趣

C.促进欲望

D.导致行动

10.广告文案的构成要素有

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传。（）

2.广告创意可以脱离产品本身。（）

3.品牌就是产品的名称。（）

4.电视广告是最有效的广告形式。（）

5.网络广告只能投放文字信息。（）

6.广告效果只看短期销售增长。（）

7.广告策划不需要考虑预算。（）

8.整合营销传播就是各种营销手段的简单相加。（）

9.广告文案越长越好。（）

10.广告对社会文化没有负面影响。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的定义。

广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。

2.简述品牌定位的重要性。

能帮助企业在消费者心中占据独特位置，区别于竞争对手，吸引目标客户，建立品牌忠诚度，指导企业各项营销活动，提升品牌竞争力和市场份额。

3.简述网络广告的优势。

互动性强可与用户即时交流；传播范围广能覆盖全球；精准定位可针对特定受众；成本相对较低；形式多样，如横幅、弹出、搜索等广告形式丰富。

4.简述广告策划的流程。

先进行市场调研了解市场和消费者，然后设定广告目标，接着制定广告策略包括定位、创意、媒介等策略，再进行广告执行，最后对广告效果进行评估与控制，根据反馈调整优化。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待广告中的虚假宣传现象？

虚假宣传误导消费者，损害消费者权益，破坏市场公平竞争环境。企业应诚信经营，监管部门要加强执法，消费者自身也需提高辨别能力，共同抵制虚假广告，维护健康市场秩序。

2.广告对文化传播有哪些作用？

广告可传播主流文化价值观，促进文化交流融合，推动文化产业发展。但也可能带来文化同质化等问题。要发挥其积极作用，避免消极影响，让广告成为文化传播的有益载体。

3.整合营销传播在当今市场环境下的意义是什么？

能以统一形象和声音与消费者沟通，增强品牌影响力，提高营销效果，适应市场多