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策划经理考试题库

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定年度营销策划方案时，以下哪项属于首要步骤？

A.市场调研

B.预算分配

C.竞品分析

D.方案审批

2.针对快消品行业，哪种促销策略更适合推动短期销量增长？

A.会员积分制度

B.买赠活动

C.限量版联名款

D.口碑传播

3.在策划线上直播活动时，以下哪个因素对用户停留时长影响最大？

A.主播颜值

B.互动环节设计

C.商品价格折扣

D.视频背景音乐

4.SWOT分析法中，“T”代表什么？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.策划线下体验活动时，如何提升顾客参与度？

A.减少互动环节

B.增加排队时间

C.设置趣味游戏或抽奖

D.仅提供产品试用

6.品牌定位的核心是什么？

A.产品功能宣传

B.价格战策略

C.独特的品牌形象与价值传递

D.广告投放量

7.在制定社交媒体推广计划时，哪个平台更适合长尾内容传播？

A.抖音

B.微博

C.微信公众号

D.小红书

8.营销预算分配时，优先考虑哪个指标？

A.预算总额

B.投资回报率（ROI）

C.团队偏好

D.竞品投入

9.活动策划的PDCA循环中，“C”代表什么？

A.计划（Plan）

B.执行（Do）

C.检查（Check）

D.改进（Act）

10.在评估策划方案效果时，哪个数据指标最直接反映用户转化率？

A.浏览量（PV）

B.点击率（CTR）

C.转化率（CVR）

D.跳出率

二、多选题（每题3分，共10题）

1.市场调研的常用方法有哪些？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.竞品分析

D.社交媒体数据抓取

2.策划节日营销活动时，需考虑哪些因素？

A.消费者心理

B.媒体曝光渠道

C.产品包装设计

D.预算控制

3.内容营销的关键要素包括哪些？

A.目标受众分析

B.内容创意与制作

C.多平台分发

D.效果追踪与优化

4.品牌公关的常见策略有哪些？

A.危机公关处理

B.媒体关系维护

C.线上口碑管理

D.线下公益活动

5.在策划线下门店活动时，如何提升顾客体验？

A.优化活动流程

B.提供个性化服务

C.减少促销信息干扰

D.增加社交互动环节

6.数据分析在营销策划中的作用有哪些？

A.用户行为洞察

B.营销效果评估

C.预测市场趋势

D.优化资源配置

7.KOL营销的优势包括哪些？

A.提升品牌信任度

B.短时间内扩大影响力

C.精准触达目标用户

D.降低营销成本

8.活动风险控制需考虑哪些方面？

A.安全保障措施

B.突发事件预案

C.预算超支防范

D.用户投诉处理

9.短视频营销的常见形式有哪些？

A.剧情种草

B.挑战赛

C.直播带货

D.用户UGC内容激励

10.策划案撰写的核心要点包括哪些？

A.目标明确

B.数据支撑

C.执行细节

D.预算合理性

三、判断题（每题1分，共10题）

1.营销策划只需要关注短期销售增长，无需长期品牌建设。（×）

2.用户画像越详细，营销方案越容易精准触达目标群体。（√）

3.线上活动的策划可以完全照搬线下活动的成功经验。（×）

4.预算控制是策划案执行的核心，但不应牺牲创意效果。（√）

5.竞品分析只需关注直接竞争对手，无需分析间接竞争者。（×）

6.社交媒体营销的核心是“刷量”，而非用户互动。（×）

7.品牌故事的传播效果不如硬广直接。（×）

8.活动复盘只需总结数据，无需关注用户反馈。（×）

9.跨界联名适合所有品牌，只要能提升曝光度即可。（×）

10.营销策划的成功与否完全取决于团队执行力。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述策划案的核心构成要素。

2.如何评估营销活动的ROI？

3.针对餐饮行业，如何策划周末主题促销活动？

4.社交媒体营销的常见误区有哪些？

5.简述品牌危机公关的应对流程。

五、案例分析题（每题10分，共2题）

1.案例背景：某快消品牌计划在“双十一”期间推出新品，预算100万元，目标提升品牌知名度并带动销量。请设计一份营销策划方案（含渠道选择、预算分配、关键指标等）。

2.案例背景：某商场计划举办亲子嘉年华活动，但首场试运营时参与人数远低于预期。分析可能原因并提出改进建议。

答案与解析

一、单选题答案

1.A（市场调研是策划的基础，需先了解市场再制定方案）

2.B（买赠活动直接刺激短期消费）

3.B（互动环节能留住用户，增加转化可能）

4.D