2025年广告效果监测协议.docxVIP

2025年广告效果监测协议

甲方（广告主）：[广告主公司全称]

法定代表人：[广告主法定代表人姓名]

注册地址：[广告主注册地址]

联系地址：[广告主联系地址]

联系人：[广告主联系人姓名]

联系电话：[广告主联系电话]

电子邮箱：[广告主电子邮箱]

乙方（监测服务提供商）：[监测服务提供商公司全称]

法定代表人：[监测服务提供商法定代表人姓名]

注册地址：[监测服务提供商注册地址]

联系地址：[监测服务提供商联系地址]

联系人：[监测服务提供商联系人姓名]

联系电话：[监测服务提供商联系电话]

电子邮箱：[监测服务提供商电子邮箱]

鉴于甲方希望委托乙方进行其广告活动效果监测，乙方具备提供此类服务的能力和资质，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条服务目标与范围

1.1本协议旨在明确双方就甲方广告活动在2025年度的效果监测服务相关事宜。

1.2服务范围包括但不限于甲方指定的以下广告活动及投放渠道的效果监测：

（1）渠道：[请列出具体的监测渠道，例如：搜索引擎信息流广告、主流社交媒体平台（如微信朋友圈、微博、抖音等）信息流广告、视频网站贴片/开屏广告、官方网站/APP内展示广告等]

（2）广告活动：[请列出具体的广告活动名称或识别码，或约定为甲方在协议有效期内所有指定的广告活动]

1.3服务内容具体包括：

（1）按照约定指标体系，对甲方广告活动在指定渠道的展示、点击、互动、转化等数据进行采集、清洗和初步分析。

（2）根据约定指标，定期生成监测报告，对广告活动效果进行评估，并分析关键数据变化趋势。

（3）提供基础的数据解读和效果分析建议。

（4）根据甲方要求，在服务范围内提供必要的技术支持与沟通服务。

第二条监测指标与标准

2.1服务监测的主要指标包括但不限于以下类别：

（1）覆盖与触达：广告展示量（Impressions）、展示次数、触达独立用户数（Reach）。

（2）互动与参与：广告点击量（Clicks）、点击率（CTR）、互动次数（如点赞、评论、分享、收藏等）及互动率。

（3）转化与效果：点击后转化量（Conversions）、转化率（CVR）、目标行为完成量（具体目标需另行明确）、平均转化成本（CPA）、投入产出比（ROI或ROAS，具体计算方式需明确）。

（4）用户行为（如约定）：页面停留时间、跳出率、访问路径等。

2.2具体监测指标的具体计算方法、数据来源及统计口径，以双方确认的技术方案或行业通用标准为准。数据来源主要包括甲方提供的转化追踪设置、第三方数据平台数据、各广告平台官方提供的数据等。乙方应努力确保数据的准确性和完整性，但不对因数据源本身的技术限制或错误导致的数据偏差承担绝对责任。

2.3数据采集方式：乙方将通过API对接、第三方监测工具部署、网络爬虫（需符合法律法规及平台规定）或其他双方约定的合法方式进行数据采集。

第三条报告要求

3.1报告形式：监测报告主要以可视化数据仪表盘（如网页版Dashboard）和/或PDF电子文档形式呈现。

3.2报告周期：服务报告按[选择：日/周/月/季]度进行周期性输出。

3.3报告内容：每期报告应包含但不限于以下内容：

（1）本期核心指标数据概览及与上期/目标值的对比。

（2）各广告活动/渠道的具体表现数据明细。

（3）关键指标趋势分析图表。

（4）影响广告效果的主要因素分析（基于数据）。

（5）乙方基于数据分析提供的效果评估结论和优化建议。

3.4报告交付时间：乙方应在每个报告周期结束后[]个工作日内，将当期报告交付给甲方。首次报告交付时间为协议生效后[]个工作日内。

3.5报告访问：如提供Dashboard形式报告，甲方将获得指定的登录账号和密码，并享有协议期限内无限制的访问权限。

第四条服务费用与支付

4.1服务费用：甲方同意向乙方支付广告效果监测服务费用。费用标准为：

（1）[选择一种并详细说明]固定年费人民币[具体金额]元整（￥[金额]）。该费用包含[简述包含的服务范围，如指定渠道、核心指标监测等]。

（2）[或选择]按量收费，具体标准为[详细说明计费方式，如每万次展示收费XX元，每千次点击收费XX元，或按广告活动数量收费等]。首期预估费用为人民币[具体金额]元整（￥[金额]），最终结算以实际监测数据为准，每月/每季度结算一次。

（3）[或选择其他收费模式并详细说明]。

4.2费用支付：服务费用采用[选择：预付/后付]方式支付。

（1）预付方式：甲方应在协议生效后[]日内，向乙方支付首期服务费用[具体金额]