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2025年公关活动策划师考试公关活动策划后期总结题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

题目1

公关活动策划后期总结中，对活动预算执行情况的分析重点不包括以下哪一项？

A.各项费用的实际支出与预算的对比

B.费用超支或节约的原因分析

C.活动现场布置的美观程度

D.未使用预算的处理情况

答案

C。活动现场布置的美观程度属于活动效果评估方面的内容，并非活动预算执行情况分析的重点。而对活动预算执行情况的分析主要关注各项费用实际支出与预算的对比、超支或节约原因以及未使用预算的处理等。

题目2

在评估公关活动的传播效果时，以下哪种指标最能直接反映活动信息的曝光程度？

A.媒体报道的篇数

B.社交媒体上的互动量

C.活动网站的流量

D.参与活动的人数

答案

A。媒体报道的篇数能够直观地体现活动信息在媒体渠道的曝光次数，直接反映活动信息的曝光程度。社交媒体互动量侧重于体现受众的参与和互动情况；活动网站流量反映的是网站的访问情况；参与活动人数主要体现的是线下或线上参与活动的人员规模，并非直接的信息曝光指标。

题目3

公关活动策划后期总结中，对于活动目标达成情况的评估依据是？

A.活动结束后的口碑评价

B.活动策划阶段设定的目标

C.竞争对手的活动效果

D.行业内的平均水平

答案

B。活动策划阶段设定的目标是评估活动目标达成情况的唯一依据。活动结束后的口碑评价可以作为活动效果的一个参考，但不能作为目标达成情况的评估标准；竞争对手的活动效果和行业内平均水平与本活动目标的达成情况并无直接关联。

题目4

以下哪一项不属于公关活动策划后期总结中对活动团队表现的评估内容？

A.团队成员的专业技能发挥

B.团队成员之间的沟通协作

C.活动现场的观众反馈

D.团队成员的工作态度

答案

C。活动现场的观众反馈主要是针对活动本身的效果和体验，并非对活动团队表现的评估内容。对活动团队表现的评估主要包括团队成员的专业技能发挥、成员之间的沟通协作以及工作态度等方面。

题目5

在分析公关活动的成本效益时，以下哪种方法是最常用的？

A.成本加成法

B.投资回报率（ROI）计算

C.边际成本分析法

D.机会成本分析法

答案

B。投资回报率（ROI）计算是分析公关活动成本效益最常用的方法，它通过计算活动的收益与成本的比率，直观地反映活动的经济效益。成本加成法主要用于产品定价；边际成本分析法侧重于分析产量变化对成本的影响；机会成本分析法主要考虑选择一种方案而放弃其他方案所带来的潜在损失，均不太适用于公关活动成本效益分析。

题目6

公关活动策划后期总结中，对活动所使用的传播渠道效果进行评估时，不需要考虑的因素是？

A.渠道的覆盖范围

B.渠道的费用

C.渠道的历史数据

D.渠道的地理位置

答案

D。在评估传播渠道效果时，渠道的覆盖范围决定了信息能够触达的受众规模，渠道的费用关系到成本效益，渠道的历史数据可以为效果评估提供参考。而渠道的地理位置对于传播渠道效果评估并非关键因素。

题目7

以下哪种情况不属于公关活动策划后期总结中需要记录的活动突发情况？

A.活动现场设备故障

B.嘉宾临时缺席

C.活动主题的确定

D.恶劣天气影响活动进程

答案

C。活动主题的确定是活动策划前期的工作内容，不属于活动后期总结中需要记录的突发情况。活动现场设备故障、嘉宾临时缺席和恶劣天气影响活动进程都属于活动执行过程中可能出现的突发情况。

题目8

在评估公关活动对品牌形象的提升效果时，以下哪种调查方法最有效？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

答案

A。问卷调查可以大规模地收集受众对品牌形象在活动前后的认知和评价，通过量化的数据能够较为准确地评估活动对品牌形象的提升效果。深度访谈虽然能获取深入的信息，但样本量有限；观察法难以直接了解受众对品牌形象的主观感受；实验法在公关活动品牌形象评估中实施难度较大且不太适用。

题目9

公关活动策划后期总结中，对活动的可持续性进行评估时，主要关注的方面不包括？

A.活动对环境的影响

B.活动所倡导的理念是否具有长期价值

C.活动的参与人数是否逐年增加

D.活动资源的循环利用情况

答案

C。活动的可持续性评估主要关注活动对环境的影响、活动所倡导理念的长期价值以及活动资源的循环利用等方面。活动参与人数是否逐年增加主要反映活动的受欢迎程度和影响力变化，并非活动可持续性评估的核心内容。

题目10

在总结公关活动的经验教训时，以下哪种做法是不正确的？

A.只关注活动的成功之处，忽略失败的部分

B.组织团队成员进行集体讨论

C.参考以往类似活动的总结报告

D.邀请外部专家进行点评

答案

A。在总结公关活动的经验教训时，应该全面客观地分析活动的成功和