互联网环境下品牌延伸影响因素的多维剖析与策略构建.docxVIP

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2025-11-24 发布于上海
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互联网环境下品牌延伸影响因素的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的席卷下，互联网已深度融入社会经济的各个层面，极大地重塑了商业运营模式与消费者行为习惯。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网民规模达10.97亿，互联网普及率达77.8%，网络购物用户规模达8.12亿。庞大的网民群体和网络购物规模，为企业品牌的发展提供了广阔的空间和无限的机遇。在这一背景下，企业为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，纷纷将品牌延伸作为拓展业务版图、提升市场份额的重要战略举措。

品牌延伸作为