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短视频内容营销价值研究报告

一、研究背景与意义

1.1研究背景

随着数字技术的快速迭代和移动互联网的深度普及，短视频已成为当代社会信息传播与消费的主流载体。据《中国网络视听发展研究报告（2023年）》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的94.8%，人均单日使用时长超120分钟，用户日均使用频次达7.2次。这一数据表明，短视频已从单纯的娱乐工具转变为覆盖全场景、全人群的社会化媒介形态，其用户基数与使用时长均远超其他内容形式，为营销活动提供了庞大的触达基础。

技术进步是短视频行业发展的核心驱动力。5G网络的规模化商用使得视频加载速度提