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2025年广告投放风险分担合同

本合同由以下双方于______年______月______日签订：

甲方（广告主）：

全称：________________________

地址：________________________

法定代表人/授权代表：________

联系电话：____________________

电子邮箱：____________________

乙方（广告经营者）：

全称：________________________

地址：________________________

法定代表人/授权代表：________

联系电话：____________________

电子邮箱：____________________

鉴于：

1.甲方希望通过乙方在其指定的媒体渠道进行广告投放，以达成特定的营销目标。

2.乙方具备广告策划、创意、制作、购买、监测及管理的能力和资源。

3.广告投放活动涉及市场、技术、创意、操作、法律合规等多种风险。

4.为明确双方在广告投放活动中的权利与义务，特别是风险承担责任，经友好协商，达成以下协议：

第一条广告投放活动安排

1.1本合同项下的广告投放活动（以下简称“本项目”）自______年______月______日起至______年______月______日止，为期______天/月。

1.2本项目广告投放的核心目标是：________________________（例如：提升[产品名称]在[目标市场]的品牌知名度；增加[平台]用户注册量；促进[产品名称]销量等）。

1.3甲方同意在本项目预算范围内，通过乙方进行广告投放。项目总预算为人民币______元（大写：________________________元整）。

1.4双方同意采用以下投放策略执行本项目：

a.目标受众：____________________________________________________；

b.主要投放渠道：_________________________________________________；

c.广告创意形式：__________________________________________________；

d.主要投放时段：___________________________________________________；

e.预算分配：按渠道/形式分配如下：_______________________________；

1.5乙方负责根据双方确认的策略，具体执行广告投放操作，包括但不限于媒体选择、购买、创意执行（如需）、投放监控、数据初步整理等。甲方负责按照合同约定提供必要的广告素材、审核确认投放策略及创意、按时支付广告费用。

1.6双方应指定项目联系人，分别由甲方______（姓名、职务）和乙方______（姓名、职务）负责日常沟通协调。

第二条风险识别与评估

2.1风险定义：本合同所称“风险”是指在本项目广告投放过程中可能发生的，导致目标未能达成、产生额外成本、造成声誉损害或违反法律法规等不良后果的不确定性事件。风险类型可能包括但不限于市场风险、技术风险、创意风险、操作风险、法律合规风险及经济风险。

2.2风险识别：乙方应在项目启动前______日内，基于其专业能力，识别本项目可能面临的主要风险，并以书面形式（风险评估初稿）提交甲方。甲方应在收到后______日内进行审核并提出意见。双方应就风险评估初稿进行沟通，直至达成一致，形成最终的风险评估清单。

2.3风险评估：双方根据行业惯例和项目具体情况，对已识别风险的可能性和潜在影响进行评估，并记录在风险评估清单中。

第三条风险分担原则与机制

3.1基于过错原则：因一方当事人的故意或重大过失导致风险发生或扩大的，由该方承担由此产生的全部或主要损失。例如，因乙方提供虚假或误导性的市场数据导致投放决策失误，乙方应承担相应责任。

3.2基于责任性质原则：

a.甲方承担的风险：包括但不限于：

i.市场环境（如消费者偏好、竞争格局）发生重大变化，非乙方能力可预见或控制，导致投放效果不达预期；

ii.甲方自身产品或服务的质量问题、价格策略、促销活动等非广告投放因素，直接导致用户转化率低；

iii.因甲方提供的广告素材内容违反国家法律法规或公序良俗，经乙方提示后甲方仍坚持使用而造成的处罚或声誉损失；

iv.甲方设定的广告目标本身与市场实际情况严重脱节。

b.乙方承担的风险：包括但不限于：

i.乙方选择的媒体渠道存在严重