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2025广告学考研考试真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式最早出现？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.网络广告

2.广告的核心功能是？

A.娱乐

B.教育

C.营销

D.传播

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

4.USP理论强调？

A.独特卖点

B.品牌形象

C.情感共鸣

D.市场细分

5.广告策划的首要步骤是？

A.市场调研

B.制定策略

C.创意构思

D.媒介选择

6.以下属于广告文案要素的是？

A.画面

B.音效

C.标题

D.色彩

7.整合营销传播的核心是？

A.统一传播形象

B.增加传播渠道

C.降低传播成本

D.提高传播速度

8.广告效果评估的重点是？

A.广告创意

B.广告投放量

C.销售效果

D.受众反馈

9.以下哪种广告媒介覆盖面最广？

A.杂志

B.户外广告

C.电视

D.社交媒体

10.品牌定位的关键是？

A.产品质量

B.目标市场

C.品牌历史

D.广告预算

答案：1.B2.C3.A4.A5.A6.C7.A8.C9.C10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

2.常见的广告目标有？

A.提高知名度

B.增加美誉度

C.促进销售

D.树立品牌形象

3.广告创意的原则有？

A.新颖性

B.关联性

C.震撼性

D.易懂性

4.广告媒介选择的考虑因素有？

A.目标受众

B.传播效果

C.成本

D.媒介特性

5.广告文案的类型有？

A.理性诉求文案

B.感性诉求文案

C.情理交融文案

D.幽默文案

6.整合营销传播的策略包括？

A.统一形象

B.协同传播

C.关系管理

D.数据库营销

7.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.经济效果

C.心理效果

D.社会效果

8.品牌资产的构成要素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

9.广告市场调查的内容包括？

A.市场环境

B.消费者

C.竞争对手

D.广告媒介

10.网络广告的形式有？

A.横幅广告

B.搜索引擎广告

C.社交媒体广告

D.视频广告

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（）

2.广告创意可以完全脱离产品本身。（）

3.整合营销传播只需要关注广告传播。（）

4.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

5.广告效果评估只看销售数据就行。（）

6.网络广告比传统广告效果更好。（）

7.广告文案越长越好。（）

8.广告媒介选择越多越好。（）

9.品牌资产主要由品牌知名度决定。（）

10.广告市场调查可有可无。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的传播功能。

答：传递产品或服务信息，让消费者了解其特点、优势等，促进信息流通，扩大品牌和产品知晓度，引导消费行为。

2.广告创意的流程是什么？

答：先进行创意准备，收集资料等；再构思创意，产生多种想法；然后进行创意筛选，选出最佳方案；最后进行创意表现，将其转化为具体广告形式。

3.如何评估广告的经济效果？

答：看销售额、利润等指标变化，计算广告投入产出比，分析广告对企业经济效益的直接和间接影响。

4.品牌定位的方法有哪些？

答：可根据产品特性、目标市场需求、竞争优势等定位，突出独特卖点，塑造差异化品牌形象。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何看待广告中的虚假宣传现象？

答：虚假宣传误导消费者，损害市场公平。应加强监管，企业要诚信经营，消费者也需提高辨别力，共同营造真实健康的广告环境。

2.整合营销传播在当今市场的重要性体现在哪？

答：能统一品牌形象，增强传播效果，提升品牌影响力，满足消费者多样化需求，适应市场竞争，促进企业与消费者深度沟通。

3.广告对社会文化有哪些影响？

答：传播文化观念，影响消费文化形成，推动文化产业发展，也可能带来不良文化冲击，如过度消费观念等，需正确引导。

4.怎样