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2025～2025自考专业(营销)考试题库及答案第473期

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是市场营销的四大基本职能？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人员策略

2.消费者购买行为中，以下哪项不属于影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.经济因素

E.环境因素

3.在市场营销中，以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

4.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.服务

5.以下哪个不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.制定营销策略

6.以下哪个不是品牌定位的策略？()

A.领先定位

B.突出定位

C.针对定位

D.竞争定位

E.负面定位

7.以下哪个不是广告创意的原则？()

A.创意性

B.真实性

C.可视化

D.说服力

E.重复性

8.以下哪个不是公共关系的目标？()

A.增强品牌形象

B.提高知名度

C.增强客户满意度

D.增加市场份额

E.减少竞争对手

9.以下哪个不是网络营销的特点？()

A.互动性

B.个性化

C.实时性

D.广泛性

E.纸质化

10.以下哪个不是电子商务的类型？()

A.B2B

B.B2C

C.C2C

D.O2O

E.P2P

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

F.人员策略

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

F.法律因素

13.以下哪些是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

F.利益细分

14.以下哪些是网络营销的优势？()

A.成本低

B.范围广

C.互动性强

D.灵活性高

E.可度量性

F.隐私性差

15.以下哪些是公共关系的职能？()

A.增强品牌形象

B.提高知名度

C.危机管理

D.媒体关系

E.员工沟通

F.市场调研

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，4P策略的P代表的是：

17.消费者购买决策过程中，影响消费者感知价值的因素包括：

18.市场细分是市场营销中的一种重要策略，其基本原则包括：

19.网络营销的四大基本要素包括：

20.在公共关系中，危机管理的主要目的是：

四、判断题(共5题)

21.市场营销的最终目的是为了满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是按照消费者的购买行为进行的。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，任何产品都会经历从成长到衰退的四个阶段。()

A.正确B.错误

24.网络营销中，电子邮件营销的效果总是优于社交媒体营销。()

A.正确B.错误

25.公共关系的主要目标是提高企业的利润。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合中的4P策略。

27.阐述消费者购买行为的四个主要阶段。

28.解释市场细分的重要性以及市场细分应遵循的原则。

29.分析网络营销与传统营销的主要区别。

30.简述公共关系危机管理的基本步骤。

2025～2025自考专业(营销)考试题库及答案第473期

一、单选题(共10题)

1.【答案】E

【解析】市场营销的四大基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，人员策略不属于其中。

2.【答案】E

【解析】影响消费者购买决策的因素主要包括个人因素、心理因素、文化因素和经济因素，环境因素不属于直接影响消费者购买决策的因素。

3.【答案】E

【解析】市场细分的方法通常包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，产品细分不是市场细分的方法。

4.【答案】E

【解析】营销组合的四个要素通常被称为4P，包括产品、价格、渠道和促销，服务不是营销组合的要素。