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会展策划与执行能力测试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

考察方向：会展基础理论、策划流程、市场分析

1.在会展项目策划初期，首要环节是？

A.场地选择

B.目标设定

C.预算编制

D.宣传推广

2.以下哪个因素不属于会展项目SWOT分析的“机会”范畴？

A.目标市场消费升级

B.竞争对手退出市场

C.政府政策扶持

D.展会时间与主要竞争对手重叠

3.若要举办一场国际性的医疗器械展，以下哪个国家/地区最适合作为首选举办地？

A.巴西（因人口红利）

B.德国（因行业领先地位）

C.印度（因成本优势）

D.南非（因新兴市场潜力）

4.会展项目中，预算超支最常见的原因是？

A.宣传费用过高

B.场地租赁成本上涨

C.参展商临时增加需求

D.气候因素导致应急支出

5.在制定参展商招募策略时，以下哪项最有效？

A.仅依赖行业媒体广告

B.提供高额参展补贴

C.分析往届参展商的复购率

D.忽略潜在的新兴品牌

6.会展项目中的KOL（关键意见领袖）通常指？

A.主办方高层

B.参展商代表

C.行业专家或媒体记者

D.临时雇佣的网红

7.若展会期间遭遇极端天气，主办方的应急预案应优先保障？

A.展商货物损失

B.参展商展位搭建安全

C.观众疏散秩序

D.宣传物料回收

8.在评估会展项目ROI（投资回报率）时，关键指标是？

A.参展商数量

B.现场交易额

C.网络曝光量

D.社交媒体互动数

9.会展项目中的“MICE”概念指的是？

A.会议、展览、奖励旅游、节事活动

B.管理层、投资者、消费者、员工

C.技术会议、互动展示、商业会议、娱乐活动

D.会员制、积分制、佣金制、赞助制

10.若展会后数据反馈显示观众满意度低，可能的原因是？

A.展会主题不够吸引人

B.观众入场流程复杂

C.宣传渠道单一

D.以上都是

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

考察方向：风险管理、资源整合、行业趋势

1.会展项目风险管理中，常见的风险类型包括？

A.财务风险

B.法律合规风险

C.安全风险

D.市场竞争风险

E.疫情防控风险

2.在整合营销中，以下哪些渠道适合用于B2B展会宣传？

A.行业垂直媒体

B.LinkedIn平台

C.抖音短视频

D.参展商官网推广

E.线下行业杂志

3.若要提升展位设计的吸引力，可以考虑以下哪些方法？

A.采用AR互动技术

B.突出品牌核心价值

C.优化展位动线布局

D.提供免费茶歇服务

E.强化环保理念设计

4.会展项目中，赞助商通常关注哪些权益？

A.展位优先分配权

B.演讲嘉宾机会

C.社交媒体曝光

D.现场抽奖活动冠名

E.参展商返点

5.若要举办一场区域性的农业展会，以下哪些因素需要重点考虑？

A.当地政府补贴政策

B.农产品供应链配套

C.参展商运输成本

D.观众群体消费习惯

E.媒体对农业行业的关注度

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

考察方向：行业常识、执行细节

1.会展项目的主办方必须具备法律实体资格。（√）

2.所有展会都需要缴纳ICAO（国际大会和会议协会）会员费。（×）

3.二维码在展会中的应用仅限于票务管理。（×）

4.若展会观众反馈展位拥挤，属于主办方责任。（√）

5.赞助商的回报率通常与赞助金额成正比。（√）

6.会展项目结束后，必须进行详细的财务审计。（√）

7.直播技术在展会的应用可以完全替代线下互动。（×）

8.所有国际展会的语言服务都必须提供同声传译。（×）

9.疫情常态化下，小型分时段展会更受青睐。（√）

10.展商的参展ROI计算应仅考虑直接销售额。（×）

四、简答题（共4题，每题5分，共20分）

考察方向：策划实操、行业痛点

1.简述会展项目目标设定的SMART原则及其在展会中的应用。

2.若要举办一场文旅类展会，如何制定差异化的营销策略？

3.在展会现场执行中，如何应对突发舆情？

4.结合绿色会展趋势，谈谈如何优化展位搭建与废弃物处理？

五、案例分析题（共2题，每题10分，共20分）

考察方向：实际问题解决能力

1.案例背景：某主办方计划举办一场新能源汽车展，但预算有限，且目标观众以技术专家为主。如何在不降低专业性的前提下，控制成本并提升吸引力？

2.案例背景：某展会因天气突变导致部分展位搭建损坏，同时观众反馈入场缓慢。主办方应如何快速调整应急预案并安抚各方情绪？

答案与解析

一、单选题

1.B（目标设定是策划的首要环节，其他环节均需围绕目标展开。）

2.B（竞争对手退出市场属于“威胁”，而非机会。）

3.B（德国是医