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2025～2025自考专业(营销)考试题库及答案第482期

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.在市场营销中，以下哪个概念指的是企业通过产品、价格、地点和促销来满足消费者需求？()

A.市场细分

B.营销组合

C.市场定位

D.消费者行为

2.以下哪个不是影响消费者购买决策的个人因素？()

A.年龄

B.收入

C.个性

D.政府政策

3.市场细分的基础之一是消费者的购买行为差异，以下哪种不是购买行为差异的分类？()

A.按购买动机

B.按购买时机

C.按购买频率

D.按购买场合

4.在4P营销组合中，决定产品策略的首要因素是？()

A.价格策略

B.地点策略

C.促销策略

D.产品策略

5.在市场细分中，根据消费者的生活方式进行的市场细分称为？()

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

6.以下哪个不是市场营销的宏观环境因素？()

A.经济因素

B.技术因素

C.社会文化因素

D.顾客满意度

7.在制定价格策略时，以下哪种定价方法不是基于成本加成的定价方法？()

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.竞争导向定价

D.需求导向定价

8.以下哪个不是促销策略中的广告媒体类型？()

A.电视广告

B.网络广告

C.宣传册

D.产品包装

9.在市场定位中，企业通过创造独特的产品特征来吸引目标市场的策略称为？()

A.产品定位

B.价格定位

C.地点定位

D.促销定位

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是影响市场营销策略制定的关键宏观环境因素？()

A.经济因素

B.社会文化因素

C.技术因素

D.政治法律因素

E.自然环境因素

11.以下哪些属于消费者购买决策的内部心理因素？()

A.个性

B.知觉

C.学习

D.感觉

E.态度

12.以下哪些方法可以用于市场细分？()

A.人口细分

B.地理细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

13.以下哪些是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.服务

14.以下哪些策略属于市场营销中的竞争策略？()

A.差异化策略

B.领先者策略

C.随机进入策略

D.针对性市场策略

E.成本领先策略

三、填空题(共5题)

15.市场营销的核心目标是满足消费者的需求，实现这一目标的关键在于深入了解消费者的__。

16.在市场营销中，4P理论中的第一个P代表的是__。

17.市场细分的基础之一是消费者的__，这有助于企业针对不同消费者群体制定相应的营销策略。

18.营销组合中的第二个P代表的是__，它决定了产品的价格水平。

19.在市场营销中，企业通过分析竞争对手的营销策略，以确定自己在市场中的位置，这个过程称为__。

四、判断题(共5题)

20.市场营销的核心是创造并传递价值给目标客户。()

A.正确B.错误

21.市场细分是将整体市场划分为具有相似需求和特征的若干个细分市场。()

A.正确B.错误

22.在市场营销中，价格因素是唯一影响消费者购买决策的因素。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的P代表产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。()

A.正确B.错误

24.市场定位是企业根据自身优势和竞争对手的劣势来确定的。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要介绍市场营销的4P理论及其对营销实践的意义。

26.如何进行有效的市场细分？请列举几种市场细分的依据。

27.请解释什么是市场定位，以及市场定位对企业的意义。

28.什么是顾客关系管理（CRM），它对企业的市场营销有哪些重要作用？

29.请简述网络营销的特点及其对企业营销策略的影响。

2025～2025自考专业(营销)考试题库及答案第482期

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】营销组合（MarketingMix）指的是企业通过产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）这四个P来满足消费者需求。

2.【答案】D

【解析】政府政策属于宏观环境因素，不是