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本土音乐与旅游推广活动策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“本土音乐挖掘+旅游场景融合+推广传播联动”体系，通过“音乐活化、体验创新、全域推广”模式，实现“传承本土音乐文化、丰富旅游听觉体验、带动区域文旅消费”三重目标，推动本土音乐从“小众传播”升级为“旅游核心吸引物”，形成“文化有传承、体验有记忆、产业有增量”的闭环。

（二）市场定位

聚焦四大客群：文化体验客群（25-65岁，关注本土音乐历史内涵与深度感受）、年轻潮流客群（18-35岁，偏好互动音乐场景与社交分享）、亲子家庭客群（3-12岁，需求趣味音乐启蒙与亲子互动）、休闲度假客群（25-55岁，追求轻松音乐氛围与慢生活体验）。覆盖“听赏-参与-消费-传播”场景，解决“本土音乐传播弱、旅游体验无记忆点、文旅联动浅”痛点，适配文旅部门、本土音乐人、景区运营方、文化机构等主体。

（三）设计定位

以“本土音乐为核心、旅游场景为载体、推广活动为纽带”为原则，构建“资源挖掘-活动设计-运营推广”三维架构，通过“音乐场景化（打造主题体验空间）、活动多元化（覆盖听赏/互动/创作）、传播全域化（线上线下联动）”，兼顾音乐原真性与旅游市场需求，确保方案易落地、可持续。

二、方案内容体系

（一）本土音乐资源挖掘与活化

资源梳理与分级

联合本土音乐人、非遗中心、文化学者，普查区域本土音乐资源（如民间歌谣、传统器乐、非遗音乐、地方戏曲），筛选“有地域特色、受众基础广、可转化为旅游体验”的核心资源，建立“本土音乐资源库”，标注音乐类型、文化内涵、传承现状与开发方向；提取“可活化元素”（如经典旋律、乐器演奏、歌词故事），为活动设计提供素材。

场景化活化

核心音乐体验区：围绕本土音乐打造主题空间，如“民谣音乐小镇”（设置街头演唱点、民谣博物馆）、“传统器乐体验馆”（陈列本土乐器，提供试奏体验）、“非遗音乐展演厅”（定期举办皮影戏、地方戏曲演出），营造沉浸式音乐氛围；

音乐节点植入：在景区、古街、民宿植入“微型音乐点”，如景区内设“山歌对唱台”、古街设“乐器制作体验角”、民宿设“夜间小型音乐会”，扫码可听音乐背后的故事，丰富旅游动线。

（二）本土音乐旅游推广活动设计

听赏与展演类活动

主题音乐节：举办“本土音乐旅游节”，如“山地民谣节”（邀请本土民谣歌手，结合自然景观演出）、“非遗音乐展演周”（展示皮影戏、唢呐、马头琴等，设计观众互动环节），设置主舞台与分舞台，票价50-180元/人，时长1-3天；

日常音乐展演：在核心体验区推出“常态化演出”，如古街“每日街头演唱”（本土音乐人轮场表演）、景区“整点器乐演奏”（如古筝、竹笛演奏本土旋律），免费或低价开放，提升旅游音乐氛围。

互动与体验类活动

音乐技艺体验：开设“本土音乐工坊”，如“民谣吉他教学”（学习简单本土歌谣弹唱）、“传统乐器体验”（试奏二胡、葫芦丝、本土特色乐器）、“歌词创作workshop”（结合地方故事创作短歌词），配备音乐人指导，定价30-80元/人，时长60-90分钟；

音乐主题互动：设计“音乐寻宝游戏”（根据本土音乐线索寻找景区打卡点）、“山歌对唱挑战”（游客参与对唱，赢取音乐周边）、“乐器DIY”（制作简易本土乐器如竹笛、陶笛），提升游客参与感，定价20-50元/人，时长40-60分钟。

亲子与启蒙类活动

儿童音乐课堂：推出“趣味音乐启蒙”，如“本土童谣教唱”（用动画讲解童谣故事）、“迷你乐器制作”（用环保材料制作小鼓、沙锤）、“音乐绘本阅读”（结合本土音乐故事的绘本），定价40-80元/家庭，时长60分钟，兼顾启蒙与亲子互动；

亲子音乐展演：举办“儿童本土音乐秀”，鼓励亲子家庭演唱本土童谣、演奏简易乐器，优秀节目可在音乐节舞台展示，颁发“小小音乐人”证书，提升家庭参与积极性。

创作与传播类活动

音乐创作大赛：发起“本土音乐创作征集”，如“写给家乡的歌”歌词大赛、“本土旋律改编”音乐创作赛，优胜作品可制作成旅游推广曲，在景区、线上平台播放，获奖者获音乐基金与演出机会；

线上传播活动：发起“#我的本土音乐之旅#”社交话题，鼓励游客拍摄音乐体验视频、分享听歌感受，设置抽奖（如音乐节门票、音乐周边），扩大本土音乐与旅游的线上影响力。

（三）文旅产业联动

“音乐+多业态”融合

结合住宿/餐饮：如“音乐主题民宿”（房间装饰本土音乐元素，提供睡前音乐服务）、“音乐文化餐饮”（菜品命名结合本土歌谣，用餐时播放本土音乐），推出“住宿+演出门票”“餐饮+音乐体验”套餐，提升消费附加值；

结合手工业/农业：如“音乐+