易农贷推广策略研究报告最新.docx

易农贷推广策略研究报告最新

一、项目概述

1、项目背景

1.1政策背景

近年来，国家高度重视“三农”问题，连续出台多项政策支持农村金融发展。2021年中央一号文件明确提出“发展农村数字普惠金融”，鼓励金融机构创新农村金融产品和服务模式。2022年《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》进一步强调“强化乡村振兴金融服务”，要求加大对新型农业经营主体的信贷支持力度。在此背景下，易农贷作为面向农业领域的普惠金融产品，其推广策略研究符合国家政策导向，是响应乡村振兴战略的重要举措。

1.2市场背景

我国农业正处于转型升级关键期，农业经营主体对资金的需求呈现“小额、