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从“双十一”看电商行业发展趋势

11月11日全天，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫电商平台创下了912.17亿元的成交记录，比去年同期的571亿元增长了近60%。阿里巴巴数据显示，双十一当天有232个国家和地区产生交易，中国有3000万消费者买入商品，淘宝的海淘跨境购物成为新的亮点；另外，苏宁易购、京东、唯品会等其他电商也纷纷参与促销活动，国外也有不少国家商家加入促销活动，中国双十一购物节已经开始逐步成为全球性零售促销活动，电商已经成为经济领域的热门。

电商对增加社会就业和拉动消费的作用已经受到政府的重视，国家对电商行业也出台了许多支持政策。这里说的电商不仅仅只是淘宝、天猫、京东、020等零售电商，也包括阿里巴巴、环球资源等批发电商，虽然中国电商在蓬勃发展，但电商细分市场却呈现了不同的发展趋势。

一、中国电子商务市场概况

中国电子商务市场自1997年起步初期，互联网通信、网上支付交易等基础设施欠缺，电脑和网络尚未普及，网络零售市场还处在萌芽阶段，B2B市场开始起步发展。2000年以后，随着中国纺织业和制造业崛起，中国成为世界工厂，出口贸易蓬勃发展，以阿里巴巴、中国制造网等为代表的B2B电商迎来高速发展期；2003年之后，随着互联网和电脑的普及，人均收入水平的提高，网络零售电商凭借其价格优势，逐渐被年轻人接受，迎来蓬勃发展期。

中国电子商务市场长期保持高速增长，2013年中国电子商务市场总规模13.4万亿元，机构预测到2020年总交易额将达到50万亿元，成为全球最大电子商务市场。2013年中国电商零售交易额1.89万亿元，占国内社会消费品零售总额近8%，首次超越美国成为全球最大的电商零售市场。快递行业作为电子商务最重要的下游支持产业，在电子商务市场高速发展带动下，2014年以140亿件快递量跃居全球第一大快递市场。无论是中国电子商务交易额在贸易总量的比重，还是网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重，都处于高水平，电子商务成为拉动内需和带动就业强劲驱动力，受到国家和地方政府重点扶植。

二、跨境电商市场概况与发展趋势

1.跨境电商市场概况

2014年中国跨境电商交易额达到4.2万亿元，其中出口占比85.4%，进口占比14.6%，占全部电商贸易额的比重达到31.3%；从电商类型分类比较，B2B交易占比93.6%，B2C交易占比6.5%。中国跨境电商（包含B2B\B2C）交易额保持稳定增长，占全国电子商务总交易的比重稳步攀升；从电商贸易方向分类看，出口为主导，进口贸易近期保持快速增长，进口份额逐步加大；从电商类型来看，B2B交易仍然占据绝对的主导地位，B2C交易虽然份额较小，但保持高速增长。

最近5年跨境电商整体年均复合增速在40%左右，B2C虽然起步阶段交易规模较小，但年均复合增长超过80%。随着国民收入水平的提高，消费转型升级，跨境购物需求爆发性增长，B2C跨境电商成为近几年资本投资的热点领域，原传统零售电商纷纷加码跨境电商投入。

国家近几年出台跨境电商行业规范文件和扶植政策，对跨境电商货物通关规则做出了具体安排，行业日趋规范，有望成为电商新的增长点。

2013年到2015年国家先后批准了上海、杭州、宁波、重庆、深圳、广州、郑州、天津作为跨境电商试点口岸，2015年杭州跨境电商综合试验区获批。天津、广东、福建、天津四大自贸区依托自贸区政策优势，展开跨境电商通关流程优化工作；

2014年7月，海关总署的《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》、即业内熟知的「56号」和「57号」文接连出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式；

2015年4月28日国务院常务会议中关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策；

2.跨境电商发展趋势

中国前15年以贸易出口拉动经济增长的方式催生了大宗成品和原料的进出口贸易，B2B跨境电商一直以来是占据跨境电商的绝大部分份额。目前B2B市场已经进入成熟阶段，增速放缓，B2B跨境电商的增速也出现减缓；国内收入水平提高，消费升级带来跨境购物需求爆发性增长，零售跨境电商刚进入高速发展阶段，未来市场份额也快速增长。另外，随着国内产业结构升级，服装纺织、家电、电子产品等传统制造业将萎缩或者向国外转移，零售品进口需求在中长期里将逐步提高，跨境电商的市场潜力巨大。

短中期来看，零售跨境电商将成为电商细分领域下一个蓝海。B2B跨境电商和零售跨境电商相比较，前者物流成本低但关税高，后者商品选择丰富且关税低