城市探索旅游活动方案.docVIP

vip

vip

PAGE/NUMPAGES

vip

方案目标与定位

（一）核心目标

体验成效：3个月内覆盖3类特色城市（历史名城、文创都市、美食之都），落地“城市探索+文化体验”活动≥5个，单活动平均参与人数≥40人，探索任务完成率≥90%，参与者满意度≥96%；

运营转化：活动报名转化率≥12%，复参与率≥28%，用户生成城市探索UGC≥200条（含打卡视频、体验笔记），小众景点种草率≥70%；

资源联动：联动城市文旅机构（博物馆、非遗工坊）、小众商户（文创店、老字号）、专业向导（本地达人、文化学者）≥18家，开发“探索+”服务≥8项（深度导览、手工体验、美食品鉴），跨资源协同率≥35%；

长效运营：建立“城市调研-活动设计-反馈优化”闭环机制，培育2个垂直探索社群（年轻探索者/文化爱好者），年度活动≥6场，形成可复制的“城市特色+探索体验”运营模板。

（二）定位

客群定位：按探索需求分层，适配不同城市特色：

年轻探索群体（18-35岁，学生/职场人）：侧重“趣味闯关+小众打卡”，需1天短途活动（如“城市文创闯关”“美食寻味挑战”），以“轻互动、强社交”为核心，挖掘城市网红小众点位；

亲子探索家庭（5-12岁孩子家长）：聚焦“文化启蒙+亲子协作”，需1天活动（如“历史名城研学闯关”“博物馆探索任务”），以“边玩边学”为原则，设计低难度文化任务；

文化深度群体（25-55岁，文化爱好者）：侧重“深度解读+沉浸体验”，需1-2天活动（如“非遗工坊探秘”“老城街巷历史导览”），依托本地文化学者，挖掘城市历史底蕴；

产品定位：拒绝“城市打卡化+活动形式化”，聚焦三类核心活动：

年轻趣味型：《文创都市闯关记》（如成都/上海：1天10个文创点位闯关+手工体验+社交分享）；

亲子研学型：《历史名城探秘营》（如北京/西安：1天故宫/城墙探索任务+文物复刻手工+文化讲解）；

文化深度型：《非遗美食双体验》（如广州/苏州：2天非遗工坊体验+老字号美食寻味+文化学者导览）；

价值定位：以“‘城市为魂、探索为核、体验为要’”为原则，优先保障活动文化适配性、参与互动性与安全，避免“重路线轻解读”，通过“探索活动激活城市特色，文化体验深化旅游价值”，让城市旅游从“表面打卡”升级为“深度文化感知”。

方案内容体系

（一）核心城市特色与探索活动匹配（基础层）

城市类型

探索活动设计（任务+体验）

配套资源与服务

目标效果

历史名城（北京/西安）

1.核心任务：“文物寻踪”（如故宫寻找3处特色脊兽、西安城墙测量箭楼尺寸），配任务手册（含历史知识问答）；2.沉浸体验：文物复刻手工（如故宫角楼模型拼接、兵马俑泥塑）；3.深度解读：本地文化学者1小时街巷历史导览（如北京胡同、西安回民街）

1.资源：联动故宫/城墙景区、非遗手工工坊、文化学者；2.服务：提供任务道具（放大镜、测量尺）、儿童安全手环、多语言导览耳机

任务完成率≥92%、满意度≥97%

文创都市（成都/上海）

1.核心任务：“文创闯关”（打卡10处文创点位：如成都东郊记忆、上海M50创意园，完成“创意拍照”“手工体验”任务）；2.沉浸体验：文创手工制作（如成都蜀绣书签、上海玻璃画）；3.社交互动：晚间“探索分享会”（展示打卡成果，评选“最佳探索者”）

1.资源：联动文创园区、手工工坊、本地网红商户；2.服务：提供闯关地图、任务打卡APP、社交分组（5人/队）

参与互动率≥95%、UGC≥60条

美食之都（广州/重庆）

1.核心任务：“美食寻味”（寻找5家老字号（如广州莲香楼、重庆陈麻花），完成“口味测评”“历史记录”任务）；2.沉浸体验：美食制作体验（如广州虾饺、重庆小面）；3.文化解读：美食学者讲解“城市美食与历史”（如广州早茶文化、重庆火锅起源）

1.资源：联动老字号商户、美食工坊、美食学者；2.服务：提供寻味地图、测评表、餐具套装（体验用）

种草率≥75%、复参与率≥30%

实施方式与方法

（一）前期筹备（3周）

城市调研与资源对接：

调研：筛选3类城市各2个试点（如历史名城选北京/西安、文创都市选成都/上海），实地考察小众点位（避免同质化）、文化资源（非遗、老字号），问卷收集目标客群需求（年轻群体爱“闯关”、亲子家庭重“安全”）；

合作：筛选18家合作方（6家文旅机构+6家商户+6家专业向导），签订协议明确服务标准（如向导讲解时长、商户体验流程）；

活动设计与物资准备：

任务设