2025年专升本工商管理市场营销专项试卷（含答案）.docxVIP

2025年专升本工商管理市场营销专项试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每小题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个符合题意，请将所选答案字母填在题干后的括号内）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.分销

2.在市场营销管理中，制定营销组合策略的基础是（）。

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.市场调研

3.以下哪种情况不属于市场需求的动态性特征？（）

A.需求水平随时间变化

B.需求结构变化

C.消费者偏好转移

D.需求完全固定不变

4.企业通过改变产品本身或其包装来吸引顾客，刺激购买，属于（）策略。

A.产品延伸

B.产品更新换代

C.产品改进

D.产品线延伸

5.某服装品牌在不同地区设定不同的价格，这种现象在营销组合中被称为（）。

A.产品差异

B.价格差异

C.渠道差异

D.促销差异

6.企业通过在特定渠道中提供更好的服务或更便捷的条件来竞争，属于（）策略。

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.价值定价

7.推广商通过支付费用在媒体上发布广告来传递信息，属于（）。

A.公关

B.销售促进

C.人员推销

D.广告

8.企业利用其强大的品牌影响力，推出新产品或服务，属于（）策略。

A.品牌延伸

B.新品牌

C.品牌联合

D.品牌资产积累

9.市场营销调研的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.提出调研问题

C.撰写调研报告

D.实施调研

10.将市场划分为不同的顾客群，并针对每个群组设计不同的营销组合，属于（）策略。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.市场渗透

11.企业决定只在特定的地理区域或特定的顾客细分市场中开展营销活动，属于（）策略。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.市场开发

12.企业将其产品或服务提供给目标顾客的价格，在同类竞争者中处于较低水平，属于（）定价策略。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.差别定价

D.成本加成定价

13.企业根据不同的购买数量或顾客类型设定不同的价格，属于（）。

A.顾客差别定价

B.地点差别定价

C.时间差别定价

D.产品形式差别定价

14.在服务营销中，企业需要管理的资源除了有形资源外，还包括（）。

A.产品资源

B.财务资源

C.人力资源

D.物流资源

15.企业通过社交媒体平台与用户互动，建立品牌形象，属于（）。

A.传统广告

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.公关活动

16.“4Cs”营销理论中的“C”指的是（）。

A.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Channel）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.量（Quantity）、成本（Cost）、服务（Service）、渠道（Channel）

D.需求（Needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

17.企业通过设计问卷，向目标顾客或相关人士收集信息，这种方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.访谈法

D.二手资料分析

18.企业在进行市场定位时，应确保其产品或服务在目标顾客心目中占据一个（）且独特的位置。

A.复杂的

B.便宜的和可及的

C.与竞争对手重叠的

D.明确的、差异化的

19.营销道德是指企业在营销活动中应当遵循的（）。

A.法律规范

B.行业准则

C.伦理规范

D.