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白象泡面工厂
长沙站活动结案报告
2022.12
1
【白象泡面工厂】沉浸式主题店
继315之后，再造白象自有流量，产品端+品牌端+营销端多项结合的年轻化体现，首创”将工厂搬到商场的“创意玩法，打造【白象泡面工厂】沉浸式主题店，具象化
项目背景
【25年好品质、白象始终如一】，展现白象品质自信与企业底蕴，彰显创新开拓意识与行业领军地位，开辟适合白象自己的年轻化营销道路。
目标曝光量：8,000W目标互动量：100W目标曝光量：433W目标互动量：3.8W
项目KPI线上实际曝光量：2.58亿（含追加的１００W传播费）实际互动量：137W线下实际曝光量：732W实际互动量：3.2W
曝光量数据为官方话题+付费达人数据，其中话题叠加去重（＃白象泡面工厂＃话题）后数据估计为2.19亿线下数据包括消费者实际发布和预估二次转发数据和中小型活动数据
以【白象泡面工厂】沉浸式主题店为创意原点，结合线上传播+线下执行+渠道联动多驱发力
营销策略共同打造全域闭环内场景营销，在充分保证品牌核心价值前提下，提供品牌多元化内容打造行业首家、全国首发的行业标杆创新案例
内容策略关键词：行业维度-行业首家、项目维度-全国首发、消费者维度-沉浸式主题店
全国类媒体+当地媒体进行多维度整合传播。
媒介策略双微一抖一红书四大主流平台打造优质有价值的传播内容，通过平台优势为项目活动增强曝光引流；利用电商包裹定投+商场周边硬广+朋友圈LBS定投资源进行人群精准覆
盖，同时借助当地头部权威媒体和头部门户网站打造成新闻事件官方定调，借助行业专业账号在市场品牌行业端和经销商端口进行价值拔高。
资源分布1、官方资源2、线上传播资源3、线下活动资源
传播阵地自媒体矩阵微博抖音小红书微信行业专业账号周边硬广线下活动中小型活动
通过IP沉浸
打造全国品牌话题声量将项目打造成高质感图文沉精准引流利用全国权威性活动预热-打式主题店体区域展开渠道中
传播目的活动官方背书沉淀品牌资产本地新闻事件为淀渗透本地影响力专业性媒造商圈范围验强化消费小型活动助力销
品牌赋能强化本地体验造行业标杆内精准引流售转化
者品牌认知
1、联合尚选电商进行1、#白象泡面工厂#话题沉淀传
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