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2025年市场调查自考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是

A.方差

B.标准差

C.均值

D.中位数

答案：C

3.抽样调查中，确保每个样本有相同被选中的概率的方法是

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

4.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是

A.结论

B.方法

C.引言

D.数据分析

答案：C

5.在定性研究中，常用的数据收集方法是

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

答案：B

6.市场细分的主要依据不包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.经济因素

答案：D

7.市场预测中，用于分析历史数据趋势的方法是

A.回归分析

B.时间序列分析

C.因子分析

D.聚类分析

答案：B

8.在市场调查中，用于衡量数据离散程度的指标是

A.偏度

B.峰度

C.方差

D.相关系数

答案：C

9.市场调查中，用于描述样本特征的方法是

A.参数估计

B.假设检验

C.描述性统计

D.推断性统计

答案：C

10.市场调查中，用于分析两个变量之间关系的图表是

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调查的步骤包括

A.确定调查目标

B.设计调查方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.常用的抽样方法有

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

E.配额抽样

答案：A,B,C,D,E

3.描述性统计的方法包括

A.均值

B.中位数

C.众数

D.方差

E.标准差

答案：A,B,C,D,E

4.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.经济因素

答案：A,B,C,D,E

5.市场预测的方法包括

A.回归分析

B.时间序列分析

C.因子分析

D.聚类分析

E.指标预测法

答案：A,B,E

6.常用的数据分析方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.因子分析

E.聚类分析

答案：A,B,C,D,E

7.市场调查报告中应包括的内容有

A.引言

B.方法

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

8.定性研究的方法包括

A.访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

E.文献研究

答案：A,B,E

9.市场调查中常用的图表有

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

E.箱线图

答案：A,B,C,D,E

10.市场调查中应注意的问题有

A.抽样误差

B.回答偏差

C.数据质量

D.调查方法

E.调查对象

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调查的唯一目的是为了提高销售额。

答案：错误

2.抽样调查比全面调查更准确。

答案：错误

3.描述性统计主要用于分析数据集中趋势。

答案：正确

4.市场细分可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求。

答案：正确

5.市场预测总是准确的。

答案：错误

6.数据分析是市场调查的最后一步。

答案：错误

7.定性研究不能提供量化的数据。

答案：正确

8.市场调查报告中，结论部分通常放在最后。

答案：正确

9.市场调查中，样本量越大越好。

答案：错误

10.市场调查中，调查对象的选择是随机的。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调查的基本步骤。

答案：市场调查的基本步骤包括确定调查目标、设计调查方案、收集数据、数据分析和撰写报告。首先，明确调查的目标和目的，然后设计调查方案，包括确定调查方法、抽样方法和调查工具。接下来，收集数据，可以通过问卷调查、访谈、观察法等方式进行。然后，对收集到的数据进行分析，包括描述性统计和推断性统计。最后，撰写调查报告，包括引言、方法、数据分析、结论和建议。

2.简述市场细分的依据。

答案：市场细分的依据主要包括地理因素、心理因素、行为因素、人口因素和经济因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；心理因素包括生活方式、价值观、个性等；行为因素包括购买频率、品牌忠诚度、使用场合等；人口因素包括年龄、性别、收入、教育程度等；经济因素包括收入水平、消费能力等。通过这些依据，可以将市场划分为不同的细分市场，以便企业更好地满足不同消费者的需求。

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