2026-2031中国营养保健品市场前景研究与投资战略研究报告(定制版).docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031中国营养保健品市场前景研究与投资战略研究报告(定制版)

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对健康和养生的关注度日益增强。在此背景下，营养保健品市场得到了迅速发展。近年来，消费者对营养保健品的认知度不断提升，消费需求逐渐从单一功能性向全面营养、个性化、高端化转变。

(2)我国政府高度重视国民健康问题，出台了一系列政策法规，推动营养保健品行业规范发展。例如，《食品安全法》、《保健食品注册与备案管理办法》等法规的颁布实施，为营养保健品市场提供了良好的政策环境。同时，随着科学研究的不断深入，营养保健品的功能性和安全性得到了广泛认可，市场前景广阔。

(3)随着全球化和信息化的发展，国际营养保健品市场的发展趋势对我国市场产生了深远影响。一方面，国际知名品牌纷纷进入我国市场，加剧了市场竞争；另一方面，国内企业也在积极拓展国际市场，提升自身品牌影响力。在此背景下，我国营养保健品市场呈现出多元化、国际化的发展态势。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，我国营养保健品市场规模持续扩大，成为全球增长最快的营养保健品市场之一。根据相关数据显示，2016年我国营养保健品市场规模达到3000亿元，预计到2026年，市场规模将突破8000亿元，年复合增长率将达到12%以上。这一增长趋势得益于我国人口老龄化加剧、消费者健康意识提升以及政策支持等多重因素。

(2)从细分市场来看，功能性食品、膳食补充剂和保健食品三大类产品均呈现出良好的增长态势。其中，膳食补充剂市场占据主导地位，其市场份额逐年上升，预计到2026年将达到4000亿元。功能性食品市场则以15%的年复合增长率迅速扩张，保健食品市场也呈现出稳定的增长趋势。此外，随着消费者对个性化、高端化产品的需求增加，定制化营养保健品市场有望成为新的增长点。

(3)在市场规模不断扩大的同时，我国营养保健品市场也呈现出以下特点：一是产品种类日益丰富，涵盖健康、美容、运动等多个领域；二是品牌竞争加剧，国内外知名品牌纷纷进入我国市场；三是线上线下渠道融合，电商平台、实体药店等渠道成为销售主力。此外，随着科技创新的推动，营养保健品市场将逐渐向智能化、个性化方向发展，为消费者提供更加优质的产品和服务。

3.市场结构分析

(1)我国营养保健品市场结构以品牌集中度较高为特点。根据最新数据显示，市场份额排名前五的品牌占据了市场总量的50%以上。其中，安利、无限极、汤臣倍健等知名品牌凭借强大的品牌影响力和市场推广力度，占据了较大的市场份额。以安利为例，其在中国市场的年销售额超过100亿元，位居行业前列。

(2)在产品结构方面，膳食补充剂占据市场主导地位，其市场份额约为40%。功能性食品和保健食品分别占据20%和30%的市场份额。以膳食补充剂为例，其中维生素、矿物质、蛋白质等类别产品占据了较大比例。例如，2019年维生素类产品的销售额达到200亿元，同比增长15%。

(3)在销售渠道方面，线上渠道逐渐成为市场增长的新动力。电商平台如天猫、京东等，以及垂直类营养保健品电商平台如壹营养、好医生等，市场份额逐年提升。例如，2019年线上渠道销售额达到500亿元，同比增长30%。与此同时，实体药店、商超等传统渠道仍然占据一定市场份额，但增速相对放缓。以实体药店为例，2019年销售额约为400亿元，同比增长5%。

二、行业政策及法规环境

1.相关政策法规梳理

(1)近年来，我国政府为规范营养保健品市场，出台了一系列政策法规。其中，2015年颁布的《食品安全法》对营养保健品的生产、经营、销售等方面提出了严格要求。该法规定，营养保健品生产者必须具备相应的生产条件，保证产品质量安全。据不完全统计，自《食品安全法》实施以来，我国营养保健品行业共有超过10万家企业通过了生产许可审查。

(2)2016年，国家食品药品监督管理总局发布了《保健食品注册与备案管理办法》，对保健食品的注册和备案流程进行了明确。该办法要求，保健食品生产企业在产品上市前必须进行注册或备案，确保产品符合国家标准。据统计，自《办法》实施以来，我国已有超过10万种保健食品通过了注册或备案，其中备案产品数量逐年增加。

(3)除了国家层面的政策法规外，地方政府也根据实际情况出台了一系列配套措施。例如，北京市于2017年发布了《北京市营养保健品生产经营管理办法》，对营养保健品经营者的经营行为进行了规范。该办法规定，营养保健品经营者必须取得相应的经营许可，并建立健全产品质量追溯体系。以北京市为例，自《办法》实施以来，已有超过2000家营养保健品经营者取得了经营许可，有效提升了市场规范化水平。

2.政策对市场的影响分析

(1)政策法规的出台对营养