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广/告/宣/传/指/引1广告宣传法律风险理解商业广告与商业宣传辨别23商业广告宣传法律风险目录CONTENST

广/告/宣/传/指/引广告宣传法律风险理解Understanding the Legal Risks of Advertising and PromotionPART01

ADVERTISEMENT广告广告定义：即广而告之，向社会广大公众告知某件事，是一种有结构、有组织的传播活动。按照广告的目的来分类盈利性广告即商业广告或经济广告非盈利性广告即非经济广告，主要为政治广告、公益广告和个人广告三类

LEGALRISKS什么是广告宣传法律风险？要想准确理解和分析这个问题，首先要明确这个问题中的几个定义，包括三个点分别是“广告”“宣传”和“法律风险”。为什么要将“广告”和“宣传”分开来讲？基于法律实务中对两者的具体裁定，才将“广告”和“宣传”分开来讲。

LEGALRISKS法律风险的理解《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》“法律风险”（(legalrisk），是指企业经营行为违法而招致的法律责任。首先，是广告宣传所必须遵循的《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》；其次，是基于上述两部法律在具体行业产生的部门规章等。

ADVERTISINGANDPROMOTION广告与宣传的理解广告宣传法律风险，是指经营主体在商业广告和商业宣传中，违反《广告法》和《反不正当竞争法》等法律法规后，所需要承担的法律责任。定义引用来源关系定义是指在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。该定义在两部法律中没有明确定义，但是在法律实务中参照广告的定义（如市场监管总局关于发布《广告绝对化用语执法指南》），“宣传”被特指为商业宣传。《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国反不正当竞争法》广告也是宣传的一种形式，可以理解为分子与分母的关系。

BUSINESSPROMOTION补充：商业宣传商业广告新闻信息发布…商业宣传，是带有明显商业倾向的宣传行为。常见的形式有：产品广告、品牌广告、观念广告等品牌冠名、企业通讯稿、品牌事件报道等信息媒介主要有电视、广播、新闻等信息载体有平面广告、立体广告、户外广告等

LEGALRISKS为什么要警惕广告宣传的法律风险风险概率较高首先，说明这种法律风险的发生概率相对较大。“职业打假人”。如果没有遇到过，那么只能说明一个问题，那就是公司的规模还不够大。罚款额度高其次，一旦发生广告宣传上的法律问题，后果严重。《广告法》之所以称为史上“最严”罚款额度非常高，从法条来看，罚款的基础罚则大多数都是“十万以下”，“二十万到一百万”的相关表述。最后，绝大多数企业经营都离不开广告宣传。

广告管理广告发布登记广告审查互联网广告广播电视广告户外广告“三品一械”广告保健食品广告食品广告酒类广告烟草广告招商广告教育、培训广告 房地产广告农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告农林牧副渔类广告商业广告ADVERTISINGANDPROMOTION现有法律体系下广告宣传的内容商业宣传BUSINESSPROMOTION商业广告BUSINESSADVERTISING公益广告PUBLIC-INTERESTAD

TYPESOFLEGALRISKSCAUSED引起法律风险的种类行政处罚违反法律规定侵犯他人合法权利诉讼纠纷

广/告/宣/传/指/引商业广告与商业宣传辨别DistinguishingbetweenCommercialAdvertisingandCommercialPropagandaPART02

ADVERTISINGANDPROMOTION商业广告与商业宣传辨别商业广告的载体可以直接感知商业广告的载体可以直接被受众直接感知，如视觉、听觉。商业广告不需要受众进行转换或者深度思考所传播的信息有何推荐之意，推荐内容有一定的直接性。商业广告会使受众形成广告记忆表象。商业宣传更侧重品牌形象的推广和讯息的传达商业宣传表现形式具有一定的直接性，通常是针对的品牌整体形象的推荐，并不一定指向某一具体型号的产品或者服务。商业广告通常具备一定的艺术表现形式，以其艺术性增强它的娱乐性、趣味性、欣赏性，让人们通过广告作品的形象获得丰富的文化内涵，给人以精神上的愉悦，达到广告的目的性和手段性的统一。商业宣传的受众面大于商业广告的受众面商业广告的受众主要是其潜在的客户及合作对象。商业宣传受众没有一定的目标选择性和内