抖音家居家电双11策略-Final.pdfVIP

智启「新家」解码每一次心动

林旭玲｜巨量引擎直客业务家电行业运营策略总监

看市场：宏观经济回暖，“期待”与“谨慎”并存

期待：社零呈现复苏后期回暖趋势谨慎：消费者信心尚在调整阶段

2024-2025H1社会消费品零售总额2024-2025H1消费者信心指数

同比增速线上增速线下增速下半年消费者逐步回升但仍处

3.5%5.0%8.5%4.7%信心回调弱信心区

（2024）（2025H1）（2025H1）（2025H1）

（小于

89.4100）

88.4

85.7

社会消费品零售总额总额（万亿）同比增速2025消费者信心指数2025

看平台：线上消费增量在抖音，抖音电商人群价值高

25年H1线上消费增量在抖音抖音电商MAC持续增长抖音电商人群价值高

MAC

+25%

主流城市高活力高收入高学历

59%+20pt新一线/二线19-34岁家庭月收入1万+本科及以上