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产品竞品分析能力考核题与评分标准

一、单选题（每题2分，共10题）

说明：以下题目考察对竞品分析基本概念、方法和应用的理解。

1.题干：在竞品分析中，直接竞品通常指什么？

A.提供相同核心功能但价格不同的产品

B.提供类似解决方案但目标用户不同的产品

C.与自身产品在功能、价格、目标用户上高度重合的产品

D.市场领导者产品

答案：C

解析：直接竞品指与自身产品在核心功能、目标用户、市场定位等方面高度重叠的产品，如苹果iPhone与华为Mate系列。

2.题干：以下哪项不属于竞品分析的核心维度？

A.产品功能对比

B.用户评价分析

C.市场营销策略

D.研发团队规模

答案：D

解析：研发团队规模与产品竞争力间接相关，但非核心分析维度；其余选项均为竞品分析的关键指标。

3.题干：某电商平台发现竞品通过低价策略抢占市场份额，自身应如何应对？

A.立即降价以匹配竞争

B.强调产品差异化优势

C.消极观察市场变化

D.扩大广告投放以稀释竞品影响

答案：B

解析：若自身产品具备差异化优势（如服务、技术），应强化此优势而非盲目降价；直接降价可能引发价格战，扩大广告投放效果有限。

4.题干：分析竞品用户评价时，以下哪项信息最值得关注？

A.评价数量

B.评价情感倾向（正面/负面）

C.评价者地域分布

D.评价者年龄分布

答案：B

解析：情感倾向直接反映用户满意度和潜在改进点，其他信息可辅助但非核心。

5.题干：某外卖平台发现竞品推出免配送费活动，自身应如何分析？

A.忽略该策略，专注自身优势

B.立即跟进，同步推出免配送费

C.分析竞品成本结构及可持续性

D.仅关注短期订单增长

答案：C

解析：需评估竞品策略的长期可行性，而非盲目跟进；短期订单增长可能掩盖成本问题。

二、多选题（每题3分，共10题）

说明：以下题目考察对竞品分析工具和方法的综合应用。

1.题干：常用的竞品分析工具包括哪些？

A.SimilarWeb

B.SEMrush

C.AppAnnie

D.A/B测试平台

答案：A、C

解析：SimilarWeb（网站流量分析）和AppAnnie（移动应用数据）适用于竞品分析；SEMrush偏SEO营销，A/B测试平台用于内部优化。

2.题干：竞品SWOT分析中，威胁（Threats）可能包括哪些因素？

A.新进入者竞争

B.替代品出现

C.政策监管变化

D.自身产品技术迭代

答案：A、B、C

解析：威胁来自外部环境，D属于内部因素。

3.题干：分析竞品定价策略时，需关注哪些维度？

A.定价区间

B.价格与价值的匹配度

C.促销活动频率

D.用户支付意愿

答案：A、B、C

解析：用户支付意愿需通过调研辅助，非直接分析维度。

4.题干：竞品用户访谈的常见问题包括哪些？

A.您对竞品最满意和不满意的地方是什么？

B.您选择竞品而非其他产品的理由？

C.竞品的哪些功能让您觉得冗余？

D.您是否愿意为竞品付费？

答案：A、B、C

解析：D属于付费意愿调研，与竞品分析关联度较低。

5.题干：竞品市场占有率分析需考虑哪些因素？

A.细分市场表现

B.增长趋势

C.区域差异

D.用户留存率

答案：A、B、C

解析：用户留存率与产品生命周期相关，非市场占有率直接指标。

三、简答题（每题5分，共5题）

说明：以下题目考察对竞品分析报告撰写和策略制定的能力。

1.题干：简述竞品分析报告的核心结构。

答案：

-竞品概述（名称、定位、目标用户）

-功能对比（核心功能、差异化优势）

-市场表现（占有率、增长趋势）

-用户评价（痛点、改进点）

-策略分析（营销、定价、渠道）

-建议与对策

2.题干：某社交APP发现竞品推出匿名聊天功能，自身应如何应对？

答案：

-分析用户需求：匿名功能是否满足自身用户群体？

-评估风险：可能引发的内容监管问题；

-差异化策略：若引入，需结合自身品牌调性（如专业社交平台可弱化匿名功能）；

-替代方案：强化现有功能（如熟人社交、内容生态建设）。

3.题干：如何通过竞品分析发现市场机会？

答案：

-识别竞品盲区：某功能需求未被满足；

-分析用户评价中的高频抱怨：转化为改进机会；

-关注新兴竞品：如小众领域突然崛起的产品；

-对比自身与竞品的资源差异：寻找可快速切入的细分市场。

4.题干：竞品分析中的五力模型（波特模型）具体指哪些力量？

答案：

-供应商议价能力

-购买者议价能力

-新进入者威胁

-替代品威胁

-现有竞争者竞争强度

5.题干：某电商品牌在下沉市场发现竞品价格更低，如何应对？

答案：

-成本结构分析：竞品是否牺牲质量？自身是否有