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探寻搜索查询词与广告相关性：理论、实践与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，互联网广告已成为现代营销体系中不可或缺的一部分。据相关数据显示，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，显示出强劲的发展态势和巨大的市场潜力。在众多互联网广告形式中，基于搜索引擎的广告因其能够精准触达目标用户，备受广告主青睐。用户在搜索引擎中输入的搜索查询词，成为连接用户需求与广告展示的关键纽带。

搜索查询词与广告的相关性，对于广告效果起着决定性作用。当搜索查询词与广告内容高度相关时，广告更有可能吸引用户的注意力，从而提高点击率和转化率。例