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2025年大学《广告学》专业题库—— 勇立潮头，感受广告学专业.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 勇立潮头，感受广告学专业.docx

    2025年大学《广告学》专业题库——勇立潮头，感受广告学专业

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告目标

    2.广告创意

    3.数字广告

    4.广告效果

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告策划的主要步骤。

    2.阐述广告创意的常用思维方式。

    3.比较传统广告媒体与现代广告媒体的主要特点。

    4.简述广告伦理的主要原则及其重要性。

    三、论述题（20分）

    结合当前数字营销环境，论述广告公司在制定广告策略时，应如何平衡短期效果与长期品牌建设的关系。

    四、案例分析题（40分

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