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研究报告

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2026-2031(版)中国出境旅游行业发展前景预测及投资分析报告

一、行业背景概述

1.1行业发展历程回顾

(1)自20世纪80年代以来，中国出境旅游行业经历了从萌芽到蓬勃发展的过程。1980年，中国出境旅游市场仅限于港澳地区，当年出境旅游人数仅为2.1万人次。随着改革开放的深入，中国出境旅游市场逐渐扩大，1985年，出境旅游人数首次突破10万人次。进入90年代，随着中国经济的快速增长和居民收入水平的提升，出境旅游市场迎来了快速发展期。1995年，出境旅游人数达到100万人次，比1985年增长了近50倍。这一时期，出境旅游的目的地主要集中在亚洲国家和地区，如泰国、新加坡、马来西亚等。

(2)进入21世纪，中国出境旅游市场继续保持高速增长态势。2001年，出境旅游人数突破1000万人次，达到1048万人次。随后，随着中国加入世界贸易组织以及国内旅游市场的不断成熟，出境旅游市场迎来了爆发式增长。2010年，出境旅游人数达到5325万人次，是2001年的5倍。这一时期，出境旅游的目的地更加多元化，欧美、非洲、南美洲等国家和地区逐渐成为热门选择。同时，随着旅游消费升级，游客对旅游体验的要求也越来越高，个性化、深度游等新型旅游产品逐渐兴起。

(3)近年来，中国出境旅游市场进入成熟期，游客数量增长放缓，但旅游消费总额仍在持续增长。2019年，中国出境旅游人数达到1.55亿人次，旅游消费总额达到1.2万亿元。在这一过程中，旅游企业不断创新，推出了一系列适应市场需求的产品和服务。例如，携程、去哪儿等在线旅游平台的出现，极大地提高了旅游预订的便利性和效率；同时，随着签证政策的放宽和旅游基础设施的完善，出境旅游的门槛逐渐降低，吸引了更多消费者参与。此外，随着“一带一路”倡议的推进，中国出境旅游市场有望进一步拓展，为旅游企业带来新的发展机遇。

1.2现阶段行业现状分析

(1)当前，中国出境旅游市场呈现出多元化、个性化、高品质的发展趋势。旅游目的地的选择更加广泛，除了传统的亚洲国家和地区，欧美、非洲、南美洲等地的吸引力逐渐增强。随着旅游消费升级，游客对旅游体验的要求日益提高，追求深度游、文化体验和休闲度假的游客比例不断上升。

(2)在旅游产品方面，旅行社和在线旅游平台纷纷推出定制化、主题化旅游产品，以满足不同游客的需求。同时，随着旅游服务的不断创新，如旅游保险、在线支付、旅游APP等，游客的出行体验得到显著提升。此外，随着签证政策的优化，出境旅游的便利性得到增强，签证办理时间缩短，签证种类更加多样化。

(3)在市场竞争方面，传统旅行社与在线旅游平台之间的竞争愈发激烈。在线旅游平台凭借其便捷的预订方式和价格优势，吸引了大量用户。同时，一些传统旅行社也积极转型升级，通过整合资源、拓展线上线下业务，提升自身的市场竞争力。此外，随着旅游市场逐渐成熟，行业监管力度加大，行业秩序得到有效维护。

1.3影响行业发展的主要因素

(1)经济发展水平是影响中国出境旅游行业发展的关键因素之一。随着中国经济的持续增长，居民收入水平不断提高，可支配收入增加，为出境旅游提供了坚实的经济基础。根据国家统计局数据，2019年中国国内生产总值达到99.1万亿元，人均国内生产总值超过10万元。这种经济实力的提升，使得越来越多的中国游客有能力承担出境旅游的费用。

(2)政策法规的调整对出境旅游行业的发展具有重要影响。近年来，中国政府出台了一系列支持旅游业发展的政策，如简化签证手续、放宽旅游团队人数限制、鼓励旅游消费等。这些政策的实施，降低了出境旅游的门槛，提高了游客的出行便利性。同时，旅游市场的监管力度也在不断加强，规范了旅游市场秩序，保障了游客的合法权益。

(3)技术创新是推动出境旅游行业发展的另一重要因素。互联网、大数据、人工智能等新技术的应用，为旅游行业带来了革命性的变革。在线旅游平台的出现，改变了传统的旅游预订方式，提高了旅游服务的效率；同时，通过大数据分析，旅游企业能够更精准地了解游客需求，提供个性化的旅游产品和服务。此外，移动支付、虚拟现实等技术的应用，也为游客带来了更加便捷和沉浸式的旅游体验。

二、出境旅游市场趋势预测

2.1旅游目的地选择趋势

(1)近年来，中国出境旅游目的地的选择呈现出多元化趋势。根据中国旅游研究院发布的数据，2019年中国出境旅游人数达到1.55亿人次，其中前往亚洲目的地的游客占到了总人数的60%以上，但欧美、非洲、南美洲等地区的吸引力也在不断上升。例如，欧洲目的地在2019年接待的中国游客数量同比增长了20%，其中法国、意大利、西班牙等国家受到热捧。

(2)旅游目的地的选择与游客的年龄结构密切相关。年轻一代的游客更加倾向于探索新的旅游目的地，追求新鲜感和个性化的旅游体验。据《中