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古籍文献与旅游项目策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“古籍为核、体验为桥、传承为魂”的文旅融合体系，6个月内落地5个古籍主题旅游项目（古籍研学馆、典籍文化街区、文献活化展演等），项目参与率≥85%，游客满意度≥94%，带动相关文旅收入增长40%，打造“让古籍活起来”的文旅标杆。

（二）具体目标

体系搭建：3个月内完成《古籍文旅项目实施标准》（含古籍筛选、产品设计、运营管理模块），经古籍研究、文旅专家联合评审通过；

项目落地：6个月内开发5个项目（2处古籍研学馆、2条典籍文化街区、1个文献活化展演），单项目年接待游客≥2万人次，古籍体验项目覆盖率≥90%；

价值转化：每项目开发“古籍+”衍生产品≥6种，游客复购率≥25%，形成“古籍保护-体验开发-文化传播-产业增收”闭环产业链。

（三）定位

产品定位：以“古籍原真性保护、体验沉浸性”为核心，区别于传统文献展览，聚焦“典籍解读+场景还原+手工体验”，提供“资源规划+产品开发+运营支持”一体化方案，平衡学术价值与旅游体验；

客户定位：核心客户为图书馆、文化馆、文旅集团、地方政府；次要客户为研学机构、文化社团，满足“古籍活化、文化体验升级、文化传播”需求；

价值定位：以“三方共赢”为核心，通过项目激活古籍文化价值，深化游客认知，推动古籍活态传承，实现“方案方-古籍机构-游客-社会”四方协同。

二、方案内容体系

（一）核心开发模块

古籍资源筛选与挖掘（单项目投入20-30万元）

核心指标：①文化适配性：优先选择大众认知度高、故事性强的古籍（如《论语》《诗经》《山海经》）或地方特色典籍（地方志、族谱），避开晦涩难懂的专业文献；②体验可行性：古籍内容可拆解为互动环节（典籍抄写、活字印刷、故事演绎），文化元素可转化为场景（《诗经》植物园、《清明上河图》典籍场景）；③保护合规性：使用古籍复制品开展体验，符合文物保护法规。

挖掘方法：联合古籍专家普查资源，梳理历史背景与可转化元素；调研游客偏好（线上问卷≥3500份），区分亲子、研学、文化爱好者需求；结合古籍机构馆藏确定开发方向。

互动体验设计

核心内容：

①古籍研学馆：打造“典籍沉浸空间”，设“文献解读区”（专家讲古籍故事）、“手工体验区”（活字印刷、古籍装帧、毛笔抄写）、“数字互动区”（AR扫描插图触发动画、语音伴读），推出“古籍研学任务”（寻找历史人物、还原记载场景）；

②典籍文化街区：串联“古籍主题业态”（典籍书店、传统文具店、古籍茶馆），设“典籍打卡点”（《论语》名言墙、《山海经》神兽雕塑），举办“古籍市集、诗词朗诵会”；

③文献活化展演：开发“古籍主题剧目”（《诗经》情景朗诵、《三国演义》片段演绎）、“典籍光影秀”（投影转化古籍图文为动态画面）、“古籍剧本杀”（结合故事设计剧情，游客角色扮演解谜）。

设计亮点：配备“古籍文化向导”（兼具典籍知识与互动引导能力）；设置“体验成果可带走”（手工古籍装帧、活字印刷成品）；推出“古籍文化护照”，集章可兑换文创礼品。

运营与价值转化（单项目年度服务费8-12万元）

核心机制：①流量联动：推出“古籍体验套餐”（含门票、手工体验、文创折扣），联合OTA平台（携程、美团）推广；与周边酒店、景区合作设计“古籍文化线路”；②文化赋能：培训工作人员“古籍知识”，提升讲解专业性；开发“古籍研学课程”对接学校；③二次转化：建立“古籍文化会员体系”，推送活动与新品信息；开发“定制服务”（企业团建、家庭主题体验）。

运营亮点：定期举办“古籍文化节”（读书日活动、典籍研讨会）；短视频平台（抖音、小红书）发起“古籍互动挑战”（诗词背诵、手工展示）；开发“古籍文创”（纹样文具、主题饰品），拓展消费场景。

（二）配套服务

全流程运营支持（含于项目费用）

前期筹备：对接古籍机构确定合作模式（复制品使用、专家支持）；搭建体验设施（手工操作台、数字设备），培训工作人员（讲解、手工指导、应急处理），3个工作日内出具《运营手册》；

中期落地：搭建“线上预约平台”（支持体验预订）；协调文创团队开发衍生产品；设计导览系统（标识牌、语音导览）；

后期优化：每月分析运营数据（客流、满意度、参与率），调整产品（如增加“亲子古籍手工套餐”）；结合传统节日（端午、中秋）更新体验内容。

文化传播服务（增值服务，单项目年度投入6-10万元）

客源导入：针对目标客群开展“古籍旅游推介会”（线上+线下）；与教育部门合作将体验纳入课外实践；邀请文化KOL探访发布“体验vlog”；

媒体传播：制作短视频、文化科普动画，投放抖音、视频号；拍摄宣传片，在城市文化场