《现代市场调查与预测》（第三版）课件 项目1--5 市场调查活动认知 ---市场调查抽样设计.pptx

现代市场调查与预测第3版;;商家在进行营销决策时，通常会收集市场环境、消费者喜好、竞争者情况等信息，这些信息的收集就是通过市场调查活动来进行的。市场信息收集是企业实施营销管理的基础步骤，也是企业营销管理决策有效性的关键。

互联网的发展使市场调查活动出现了新的空间，如相关数据显示，近几年“双１１”成交总额前５大品类基本为手机通信、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具等。从一些数据来看，“大促买大件”仍是突出的消费趋势，“品质升级”更是大件换新的重要因素。例如，新趋势、智能化家电产品密集出圈，洗烘套装、洗碗机、扫拖一体机器人等销量大增，自清洁、超薄嵌入式、大风量等家电功能走红。;1.1.1市场认