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解码中档女装：顾客感知价值的多维剖析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，顾客感知价值已成为企业获取竞争优势的关键因素。随着市场竞争的日益加剧，企业逐渐意识到，仅仅提供优质的产品和服务已不足以满足顾客的需求，更重要的是要让顾客感知到产品和服务的价值。顾客感知价值的核心在于，它不是由企业单方面决定的，而是顾客基于自身的感受、认知和体验所形成的对产品或服务价值的主观判断。

在服装行业中，这种趋势表现得尤为明显。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，消费者对于服装的需求不再局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装所带来的情感满足、社交认同以及个性化表达等方面的