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电子商务合作协议（平台卖家）-营销条款

鉴于甲方是运营[平台名称]（以下简称“平台”）的[公司名称或性质]，乙方是在平台注册并从事商品或服务销售的个人或企业（以下简称“卖家”），双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，本着平等自愿、公平诚信的原则，就乙方的营销活动达成如下协议条款：

第一条营销活动定义

1.1乙方的营销活动是指为推广乙方在平台内销售的商品或服务（以下简称“商品/服务”），由乙方策划、组织并实施的各类线上线下推广、宣传、促销等活动。

1.2营销活动包括但不限于：利用平台提供的推广工具（如直通车、钻展、推广通等）、参与平台组织的营销活动（如秒杀、优惠券、满减活动）、在社交媒体、搜索引擎、内容平台等进行广告投放或内容营销、举办线下引流活动、向用户发送促销信息或进行用户关系维护等。

1.3乙方承诺其营销活动所指向的商品/服务信息应真实、准确、完整，符合国家法律法规及平台规则。

第二条平台营销资源使用

2.1甲方授权乙方在协议约定的范围内，根据平台规则使用平台提供的营销资源，包括但不限于平台Logo、官方宣传语、特定活动背景图、平台提供的推广位等。

2.2乙方使用平台营销资源必须严格遵守甲方制定的《平台营销资源使用规范》，不得对资源进行任何修改、变形、污损或用于任何与授权范围不符的目的。

2.3乙方的站内营销活动（如使用平台推广工具）应遵守平台相关付费推广政策的规则。

2.4乙方的站外营销活动不得包含任何贬低平台或其他卖家的内容，不得进行虚假或误导性宣传，应维护平台良好的市场声誉。

第三条营销活动规则与合规性

3.1乙方开展所有营销活动必须严格遵守国家及地方法律法规，包括但不限于《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等。

3.2乙方承诺其营销活动内容不得包含任何违法违规信息，包括但不限于：

(1)虚假宣传、夸大功效、使用绝对化用语或未经验证的荣誉、认证；

(2)侵犯他人知识产权（包括但不限于商标权、著作权、专利权）；

(3)恶意引流、刷单、扰乱平台正常秩序；

(4)发布低俗、色情、暴力、宗教迷信或其他非法内容；

(5)未经用户同意发送商业性信息或进行骚扰性营销；

(6)进行价格欺诈、不正当竞争；

(7)诋毁、诽谤平台或其他经营者；

(8)违反平台关于特定商品/服务（如食品、药品、金融产品等）营销的特殊规定。

3.3乙方如开展涉及特殊资质或许可的商品营销活动，应确保拥有合法的经营资质和相应的宣传资格，并按平台要求提供相关证明文件。

3.4乙方在营销宣传中涉及商品产地、生产者、经营者、生产日期、有效期限、成分、含量、技术参数等信息，必须真实、准确，不得作虚假或引人误解的宣传。

第四条广告内容规范

4.1乙方的营销宣传内容必须基于事实，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

4.2乙方不得在营销宣传中使用“国家级”、“最高级”、“最佳”、“全国第一”、“唯一”等法律、行政法规禁止使用的用语。

4.3乙方在营销宣传中使用商品名称、商标、品牌、广告语等，应遵守相关知识产权法律法规，不得侵犯他人权利。

4.4乙方在平台内展示的商品信息、价格、促销信息等，应保持页面内容的清晰、真实、准确，不得进行隐匿、删除、修改重要信息。

4.5乙方在营销活动中承诺给予消费者的利益（如赠品、折扣、服务承诺等），必须如实兑现，不得设置不合理条件或附加不合理负担。

第五条站外营销活动管理

5.1乙方开展站外营销活动，应确保活动内容与平台品牌形象保持一致，不得发布与平台官方立场相悖的信息。

5.2乙方如计划开展可能对平台品牌、运营或用户造成重大影响的站外营销活动（如大型广告投放、与知名IP合作推广等），应提前[具体天数，如：五个工作日]向甲方报备活动方案，甲方有权进行审核，乙方可根据甲方反馈进行修改或调整。

5.3乙方引流至平台的途径应合法合规，不得利用任何技术手段强制跳转、干扰用户正常浏览体验或进行恶意导流。

5.4乙方承诺其站外营销活动遵守所有适用地的方法律法规，并对活动内容及效果负责。

第六条促销活动管理

6.1乙方参与的平台统一组织的促销活动，应遵守甲方发布的该次促销活动的具体规则。

6.2乙方自行组织的促销活动（如店铺优惠券、满减活动等），应符合平台关于价格行为、促销方式的规定，不得进行虚假促销、价格欺诈。

6.3乙方承诺在促销活动期间拥有充足的现货库存，不得利用促销进行虚假宣传或导致用户无法按时收到订单。

6.4乙方在开展促销活动前，应确保相关商品信息、价格、活动规则等已在平台内准确公示。

第七条