国内旅游文化推广活动通用实施方案.docVIP

vip

vip

PAGE#/NUMPAGES#

vip

国内旅游文化推广活动通用实施方案

方案目标与定位

（一）核心目标

深度挖掘各地文旅资源，展示自然景观、民俗非遗、历史文化等核心魅力，提升目的地知名度与美誉度。

创新推广形式，拓宽传播渠道，吸引目标客群，带动旅游消费与产业增收。

促进文旅融合与业态创新，推动区域文旅产业高质量发展，助力乡村振兴与文化传承。

打造具有全国影响力的文旅推广品牌，传递“美丽中国”旅游形象与文化自信。

（二）定位

本活动为全民参与型、沉浸式文旅传播项目，面向全国游客、文旅企业、媒体机构、文旅达人、青少年群体等受众，兼顾文化展示、体验互动、消费引导与产业赋能，突出内容创新性、传播广泛性、体验趣味性，打造兼具文化传播与经济价值的文旅推广盛会。

方案内容体系

（一）核心内容模块

推广主题与体系设计

主题设定（围绕“文化寻根”“自然探秘”“民俗体验”核心，如“大美中国?文旅嘉年华”“非遗之旅?遇见乡愁”）；

模块划分（文化展示：非遗技艺展演、历史文化巡礼、民俗风情展示；体验互动：文旅打卡挑战、民俗手工DIY、户外研学实践、主题摄影大赛；消费引导：特色文旅产品展销、精品线路推介、智慧文旅体验；传播赋能：文旅达人采风、短视频创作大赛、直播带货联动）；

区域聚焦（覆盖历史文化名城、自然风景名胜区、乡村旅游示范点、非遗传承地等核心目的地）。

核心环节与价值输出

特色活动（开幕式文艺汇演、文旅主题巡游、非遗之夜、乡村民俗节、户外探险体验）；

资源对接（文旅项目招商推介、企业合作签约、精品线路发布、媒体资源联动）；

便民服务（旅游咨询指引、智慧导览服务、文旅消费券发放、投诉快速处理）。

延伸传播与转化

全域传播（央视/地方媒体报道、短视频平台话题联动、文旅达人矩阵推广、线上云游直播）；

产业转化（文旅IP开发、文创产品孵化、特色农产品产销对接、研学基地共建）；

长效运营（年度文旅推广系列活动、文旅交流社群、目的地品牌持续升级）。

（二）内容适配调整

可根据推广区域（城市/乡村/景区）、资源特色（文化/自然/民俗）、活动规模调整内容；大型活动可增设细分专场（如“青少年研学专场”“中老年康养专场”“摄影采风专场”）、跨区域联动推广、线上云展厅；中小型活动可聚焦单一主题，强化本地化体验与精准传播。

实施方式与方法

（一）活动形式

线下核心体验：文化展演、实地打卡、互动体验等核心环节在文旅目的地现场举办，保障体验真实性。

线上同步传播：开通直播（活动全程、达人采风）、线上话题互动、云游展厅，扩大传播覆盖范围。

分阶段分区域实施：按“预热宣传→集中活动→持续传播→消费转化”分阶段推进，按区域特色分站点开展，避免资源分散。

（二）实施流程

前期筹备：确定推广主题与目的地；完成场地选址、资源对接、活动策划；招募文旅达人与合作媒体；制作宣传物料与活动指南；搭建线上传播平台。

活动实施：启动预热宣传→开幕式（主题表演、领导致辞、线路发布）→分区活动（文化展示、体验互动、产品展销）→达人采风与直播→线上创作大赛→闭幕式（成果总结、优秀表彰、后续活动预告）。

后期跟进：收集参与者反馈；整理传播素材二次推广；统计旅游消费数据；推进文旅项目落地；优化目的地服务。

（三）人员配置

核心团队：活动总策划、文旅专家顾问、媒体运营总监、现场执行导演（保障活动品质与传播效果）；

执行团队：活动协调人员、媒体对接人员、技术支持人员、文旅向导（负责活动执行与服务）；

保障团队：安保人员、医护人员、后勤人员、志愿者（确保活动安全有序）。

资源保障与风险控制

（一）资源保障

场地资源：选择交通便利、容量适配的活动场地（景区广场、文化场馆、乡村活动中心），划分展演区、体验区、展销区、休息区。

物资保障：舞台设备、宣传物料、互动道具、应急物资（急救用品、备用电源）、文旅产品展示架。

资金保障：明确资金来源（政府文旅专项经费、企业赞助、招商收入），合理分配场地搭建、宣传推广、人员劳务、物料采购等费用。

合作资源：对接文旅部门、媒体平台、文旅企业、交通部门、医疗机构，获取政策支持、传播渠道、场地资源与安全保障。

（二）风险控制

安全风险：制定人流管控、应急疏散预案；设置警示标识与防护设施；配备足量安保与医护人员；对高风险体验项目严格审核。

舆情风险：建立舆情监测机制，统一宣传口径；提前排查敏感内容；快速响应游客投诉与负面反馈。

天气风险：提前查询气象预报，搭建防雨/遮阳设施；制定恶劣天气应急预案（活动延期/转移场地）。

服务风险：开展工作人员岗前培训，提升服务意识；建立旅游投诉快速处理通道；保障智慧文旅系统稳定运行。

考核与评估机制

（一）评估维度

参与者反馈评估：通过问卷调查收集对活动组织、体验效果、服务质量、产品