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中国会计师事务所规模化进程中的品牌建设与竞争力提升研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的不断推进和中国市场经济的持续发展，会计师事务所作为经济活动中的重要中介服务机构，其作用日益凸显。在当前国内外竞争日益激烈的形势下，中国会计师事务所面临着前所未有的机遇与挑战。

从国际环境看，以“四大”（普华永道、德勤、安永、毕马威）为代表的国际大型会计师事务所在全球范围内拥有广泛的业务网络、雄厚的资本实力、先进的管理经验以及卓越的品牌影响力。这些国际巨头凭借其优势，不仅在国际高端审计、咨询等业务领域占据主导地位，还不断加大对中国市场的拓展力度，给中国本土会计师事务所带来了巨大的竞争压力。