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乡村文化艺术节与生态旅游结合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“乡村文化活化+生态旅游融合+产业价值升级”体系，通过“节会搭台、文旅唱戏”模式，实现“传承乡村文脉、丰富生态旅游供给、带动乡村经济增收”三重目标，推动乡村资源从“单一观光”升级为“文化体验+生态休闲”的复合型产品，形成“文化有温度、体验有特色、乡村有活力”的闭环。

（二）市场定位

聚焦四大客群：文化体验客群（25-65岁，关注乡村非遗、民俗原真性）、年轻打卡客群（18-35岁，偏好乡村美学、网红场景拍照）、亲子家庭客群（3-12岁，需求农耕体验、自然科普）、休闲度假客群（25-55岁，追求乡村慢生活、生态康养）。覆盖“节会体验-生态休闲-乡村研学”场景，解决“乡村旅游同质化、文化挖掘浅、节会与旅游联动弱”痛点，适配文旅部门、乡镇政府、乡村合作社、文旅企业等主体。

（三）设计定位

以“乡村文化为核心、生态资源为载体、村民参与为基础”为原则，构建“资源梳理-节会设计-运营推广”三维架构，通过“节会主题化（聚焦乡村特色）、体验沉浸化（打造乡村场景）、服务一体化（衔接旅游全流程）”，平衡文化传承与生态保护，确保方案可行、可持续。

二、方案内容体系

（一）乡村文化与生态资源梳理

资源普查与分类

联合文化学者、乡村工作者，普查区域乡村资源：

文化类：乡村非遗（剪纸、皮影、传统手工艺）、民俗活动（庙会、农耕仪式）、乡村美学资源（古村落、老建筑、非遗工坊）；

生态类：田园风光、山林溪流、乡村湿地、农作物景观（油菜花田、稻田艺术）；

体验类：农耕劳作、农产品采摘、乡村美食制作、非遗技艺体验；

建立“乡村资源库”，标注资源特色、开发潜力与生态保护要求，明确“节会+生态+体验”的结合方向。

节会与旅游主题定位

提炼2-3个核心主题：

“乡韵非遗艺术节”：聚焦乡村非遗，结合非遗展演、技艺体验与生态游览；

“田园农耕文化节”：围绕农耕文化，联动农事体验、田园景观与乡村美食；

“乡村美学艺术周”：依托乡村美学资源，开展艺术展览、乡村摄影与慢生活体验。

（二）乡村文化艺术节与旅游产品设计

节会核心活动设计

非遗文化展演：邀请乡村非遗传承人开展“非遗大舞台”（皮影戏、民间歌舞、传统戏曲），设置“非遗工坊开放日”（游客学剪纸、做陶艺），配套“非遗文创市集”（售卖非遗衍生品）；

农耕主题活动：举办“农耕仪式体验”（播种、收割、打谷）、“田园艺术展”（稻田画、农作物装置艺术），开展“农产品采摘大赛”（摘果蔬、评品质），推出“乡村美食节”（村民现场制作农家菜、特色小吃）；

乡村美学活动：开展“乡村摄影大赛”（征集田园、古村照片）、“乡村艺术展”（展示村民手作、艺术家乡村题材作品），组织“乡村慢生活体验”（古村漫步、溪边茶会、田园瑜伽）。

生态旅游产品联动设计

乡村生态游览线：古村落（参观老建筑、听乡村故事）→田园景观（赏油菜花/稻田画、生态讲解）→乡村湿地（观鸟、自然科普），配乡村向导，定价50-80元/人，时长3-4小时；

农耕体验产品：农耕劳作（学播种/插秧，配农具与指导）→农产品加工（学做农家酱、磨豆腐）→田园野餐（用自制农产品搭配乡村美食），适合亲子与家庭，定价80-120元/人，时长4-5小时；

乡村慢生活套餐：乡村民宿住宿（住农家院、体验农家生活）→非遗体验（学1-2项简易非遗技艺）→生态休闲（山林徒步、溪边垂钓），含住宿、体验、餐饮，定价200-350元/人/天；

亲子乡村研学产品：自然科普（认识乡村植物、昆虫）→农耕体验（摘菜、喂家禽）→乡村手作（做稻草人、编竹篮），配套“乡村研学手册”，定价100-150元/家庭，时长5-6小时。

（三）产业联动与推广

“节会+多业态”融合

住宿：推出“乡村主题民宿”（保留农家风格，配套乡村书籍、非遗手作）、“田园露营地”（生态环保型，提供星空观测、田园早餐）；

餐饮：打造“乡村美食街”（村民摆摊，现做农家菜）、“非遗美食工坊”（学做乡村特色小吃，如年糕、糍粑）；

文创：开发乡村文创（非遗纹样文具、乡村风景明信片、农产品礼盒），在节会现场与线上平台销售；

交通：开通“乡村旅游专线”（从城市直达艺术节举办地，配乡村文化讲解）、“乡村观光车”（村内环线，串联节会场地与生态景点）。

全域推广策略

线上：搭建“乡村文化艺术节”小程序（整合节会预约、旅游购票、住宿预订、反馈）；发起#我的乡村艺术节之旅#话题，鼓励游客分享视频，邀请文旅KOL、乡村博主拍摄体验Vlog；

线下：在城市交通枢纽（车站、商圈）设推广展台，发放节会手册与旅游优惠券；联合城市社区、企